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昨天小容在讲Peter Morville的故事之时，提到了他的第一本书《信息架构——Web应用》，O’ Reilly 出版公司在出版这本书的时候挑选了北极熊为封面。小容在贴子的末尾对这个事情做了注解。

选用动物作为IT图书的封面，是O’ Reilly 出版公司的一个独特传统。小容收集了许多这个话题的素材，正计划写一篇关于O’ Reilly 出版公司如何创造独特品牌识别的文章，不过这篇文章的写作计划排得比较后，各位需要慢慢等待。不过，这两天的贴子在写Peter Morville的事情，今天也继续从品牌视觉识别角度来讨论一下。

• Semantic工作室的名称

Peter Morville的工作室的名字叫做Semantic Studios，这个名字其实有些不妥当，Semantic Web（语义网）是一个业界的通用词。Semantic Studios这样的名字总给人是从事Semantic Web（语义网）有关的工作，这和Peter Morville的实际工作不符合。虽然，信息架构从抽象的意义层面来看，的确“Semantic”蛮符合的，可是，因为行业里的人们已经将Semantic和Web连在一起用。所以使用Semantic来作为工作室名称，还是会造成一些误区，而且因为和通用词接近，从而容易在人们的大脑里掉进信息的海洋。

• Semantic Studios的品牌视觉识别

从Semantic Studios的网站来看，Peter Morville没有为工作室设计一个标志，只是将Semantic Studios的名字放在网站上，而且，这个名字看起来也不像是经过特意设计的品牌标准字。 整个网站设计非常简单，使用橘红色为主基调。可以说，这个主基调就是Semantic Studios的一个重要的品牌视觉识别了。

• 将猴子作为吉祥物

不过，如果我们去看Peter Morville在Slideshare.net上发布出来的ppt看，显然他已经将O’ Reilly 出版公司在《随意搜寻》（Ambient Findability）图书封面里用的猴子做为自己工作室的吉祥物来使用。

这个猴子不是普通的猴子，它的名字叫做Verreaux’s sifaka (Propithecus verreauxi，維氏冕狐猴)，中文维基百科上的这个词条如下：

維氏冕狐猴

维基百科，自由的百科全书

保护现状：易危 (IUCN) [1]

界：動物界 Animalia
门：脊索動物門 Chordata
纲：哺乳纲 Mammalia
目：灵长目 Primates
科：大狐猴科 Indriidae
屬：冕狐猴属 Propithecus
種：維氏冕狐猴 P. verreauxi

維氏冕狐猴（学名 Propithecus verreauxi）是冕狐猴属的一种。它们居住在马达加斯加雨林、西部干燥落叶林和干燥针叶林中。体毛较厚而柔软，通常为白色，头顶、四肢和身体两侧则为褐色。与其他冕狐猴一样，它们的尾巴很长，用于平衡树丛之间的跳跃。 維氏冕狐猴一般以小规模的群体生活，早晨和黄昏时分出外觅食，白天时间则主要用于休息。

Peter Morville将这只猴子从图书封面里抓下来，和Semantic Studios网站上的橘红色条组合在一起，用在PPT上，看起来两者搭配起来很和谐。不晓得Peter Morville是否将这样的搭配继续延用到名片、信封、信纸等其他地方，将它正式升华为品牌视觉识别战略。O’ Reilly 出版公司的动物图书，看来还可以起到为作者开发个人视觉识别资产的作用，这倒是一个非常意外的发现。

对于许多专业服务人士来说，工作室基本上依靠以个人品牌来带动业务发展，在他们的眼里，工作室的品牌识别设计上，似乎显得不是那么重要。 这是一个很有意思的现象，专业服务人士会向客户极力推荐自己所擅长领域的专业服务，强调专业服务的价值。然而，当他们自己变成客户的时候，对于其他领域的专业服务，却没有足够的重视，这看起来有些叶公好龙的感觉。

相关文章：

《信息架构专家Peter Morville的故事：专业服务人士的七种兵器》

《从〈随意搜寻〉（Ambient Findability）到〈搜索模式〉（Search pattern）》

一年一度的中文网志年会(Cnbloggercon)又要拉开帷幕了，2007年的年会将在11月第一个周末在北京举行。想要关注年会的筹备进展，请浏览年会Blog:www.Cnbloggercon.org/blog，从今年开始，这个Blog将永久开放，承前启后地持续报道历届年会，成为年会自身的日志！而详细展现2007年第三届年会各项工作的年会工作开放WIKI(www.cnbloggercon.org)，也将陆续开放。

上图是Cero为本届年会设计的标志，而下图是小容自己的创意：

采用略带粉色的橙色为主色调，与2005上海的蓝色、2006杭州的绿色形成明显的区别。下面是图标更小的横式组合。

这次的标准字将中文和英文的笔画连成一体，这不是在暗示着Blog正在成为东西方交流的一座桥梁呢：）呵呵，如果来提议一个你心目中最佳的本年度Blog议题的话，那么，对于小容来说，本年度的Blog议题就是“Webridge-你是一座桥吗？！”

请来为2007年的中文网志年会设计标志!

不要错过这个好玩的环节，一起享受创意碰撞，灵感迸发的乐趣。每届年会的Logo设计，都是一场对创意和思想的挑战，但这很有趣，因为在对每版设计稿的讨论中，能够激发更多的灵感、对年会的主题和精髓得到更深刻的认识。

请投稿到这里。

上次小容在《Logo2.0：Ringling艺术与设计学院的全新标志》这篇贴子的最后提到了tv asahi的动态标志设计案例。在写完这个贴子之后，小容去搜索了一下tv asahi的资料，原来它是日本的朝日电视。这个新标志是朝日电视在2003年10月更名时发布的新企业识别。这里有一篇题为《朝日电视的经营之道》的文章介绍了朝日电视（TV Asahi）大致的情况。

朝日电视（TV Asahi）成立于1957年，初创时定名为“日本教育电视有限责任公司”（Nippon Educational Television Co., Ltd）。1973年10月，节目内容定位由教育转向综合。1977年，公司更名为朝日全国广播有限责任公司（Asahi National Broad cast ing Co., Ltd. (缩写为TV Asahi)），是日本五大商业电视网之一。

2003年7月，朝日电视总部搬到位于六本木新城东南方向的一座8层新楼里。毗邻闹中取静的毛利庭院和东京颇 为著名的六本木新城露天演出广场。借此次乔迁之喜，2003年10月，朝日电视将自己的名字改为TV Asahi Corporation，并启用新的LOGO。

新LOGO看似普通的静止几何图案，但它的设计思想是“永远的运动”。这种永远运动的思想更能体现电视台的个性特点。朝日电视的这个新LOGO是一个动态的、发展的形象——长方形的块状物随着音乐变换位置。每一个块状物都代表着朝日电视的一个组成部分，如节目、营业、人事等。朝日电视永远处于变化之中的LOGO体现出它独具特色的各个侧面。

小容去朝日电视（TV Asahi）的公司网站下载了他们历年的年报（Annual Report）。虽然这个新设计已经在2003年发布，不算新了，他们依然在英文网站的首页顶部核心区域播放以动态标志为主题的Flash，这个Flash上的口号是：We Change, We live, We communicate. (改变，活力，沟通)

从年报资料上可以看到，在2003年以前，他们使用的旧标志是这样的。

2003年10月发布的新标志是这样的，主体标志图形是一个永远在动态变化的块状物体，而标准字已经从大写字体改为了小写字体。（标准字从大写字体改为小写字体也是Logo2.0的设计思潮之一，在2000年以后的设计案例中经常发现。）

不过，上图只是一个形态，并不是最标准的签署格式—-实际上，tv asahi的新企业识别没有一个最标准的固定的签署格式，这正是他们的设计理念：永远在运动中，保持新鲜与活力，在立体空间中展现自我的无限可能。

这是tv asahi的2004年报的封面，整个封面就是2003年10月发布的新标志。年报（Annual Report）是投资者关系（Investors Relations）中最为重要的沟通工具之一，它不仅仅承载着披露一年一度的企业财务信息，也担负着向投资者披露公司的重大经营改变，承载着战略沟通的职能。变更企业标志的动机，实际上企业在调整着自己的企业发展战略，这个战略可能是收购、合并或者剥离，也有可能是组织结构的重组，等等。

这个是标志图形加上公司全称，朝日电视的全称是tv asahi corporation，如果你去访问他们的英文网站，会看到在网页左边顶部使用的标志就是如上图这样的签署格式。

这个图形，其实是他们印在2004年报里的小插图，不是正式的标志。

最后我们来看看tv asahi的标志在静态应用场景里，它是如何使用？上面的图片是tv asahi的建筑物之一，我们看到标志图形放在标准字的右上角。

而在这栋建筑物上，标志图形则放在标准字的左下方，而且仔细看的话，这次的标志图形的倾斜角度和长短都是不相同的：）

刚刚看Brand New这个Blog，看到最新的贴子在评论Ringling艺术与设计学院的全新标志。现在转载图形过来给大家看看。

这是原来的旧标志和新标志的对比。左边是旧设计，右边是新设计。

这是Brand New—-这个专注于VI创作的Blog—的写作风格，每次评论一个标志设计案例，Brand New都会在贴子最开始加上一个前后对比图片，让读者对设计者的贡献一目了然。

Brand New用了“这不是你父母的艺术学校！”（This is not Your Parents’ Art School）来做贴子的标题：）Ringling艺术与设计学院（Ringling School of Art and Design）创始于1933年，是一所两年制的大学，位于美国的佛罗里达州。

这个新标志的设计很大胆。

看下面的图形就知道，这是一个动态的标志设计。没有固定的形态，却有相同的风格。通常的标志设计仅提供一个固定不变的造型，即使变化，也只是变化标志图形和品牌名称标准字的横竖、大小组合关系。而大家可以看到，Ringling艺术与设计学院的新标志设计了多款的标志形态，主体的图形标志只有一个框框相同。

这个框框是照相机的取景框，还是油画的画框呢：）

现在看到的七种形态的标志图形，里面表现了各种艺术设计门类，摄影、绘画、字体设计等等。

这个设计由Samata Mason公司设计。

还有。。

还有。。

这种提供多种标志形态的VI设计方法，并不是21世纪才有的设计思想。其实小容也见过欧洲和日本发布于2000年前的类似风格设计案例。这里的一篇文章All Change也讨论了很多这种风格的设计。

例如这个设计：）

所谓的Logo2.0，深究起来，比起设计师的创新构思，客户管理层与时俱进的审美思维显得更加重要。只有在客户管理层的支持下，创新的设计才可以得以实践，并发挥它真正的行销价值。

译言Yeeyan.com这周发布了新版本网站，相关报道消息见这里（中文，英文）。小容为配合这次改版友情设计了网站新标志。

新标志看起来很简单，由数个蓝色的小圆点组成一个树杈形状的图形。有的用户说这是蓝色三叉戟：）

这个设计是以路标为核心创意，用一群小圆点组成两个字母YY，两个字母YY组成一个路标。这个创意表达了Yeeyan翻译社区带领用户的价值：群体协作的译者，为普罗大众奉献通往各语种互联网精华内容的方向。

我也把IT咨询公司埃森哲公司Accenture的广告贴出来给大家看看，这个广告也是以路标为创意：）

这是改版前的标志和网站测试的时候的几个不同版本的标志。

译言的这次改版非常成功，在改版之前，他们专门邀请了部分热心用户到一个Google邮件讨论组里，请这些用户去内部测试新版网站，在接近十天的时间里，这些热心用户提了许多意见和建议，译言的团队根据这些意见做了许多调整。

小容的这个标志设计当然也迎来了很多意见和建议。在基础创意确定下来之后，根据其他用户的建议，对标志图形和标准的组合进行了调整，同时，对中文标准字也进行了修正设计，让它的笔画更纤细，这样它与标志图形搭配起来显得更为协调。