大学小容>善用网络，助益成长！

小容在写完上次关于场论2.0公式的贴子之后，有些忐忑不安，生怕自己胡乱生搬硬套大师的理论，误导了读者，所以特意写邮件请请教好友欧阳，他在收到小容的邮件后，对小容的这个场论 2.0公式提出了批评，并详细介绍了心理学科学家们的研究方法，让小容受益匪浅。小容在此将欧阳的邮件贴出来分享给各位，算是对自己这次乱用心理学知识的更正。

用户行为 = 函数｛用户（需求×技巧×知识×态度×社交），工具（功能×界面×设置×安全×兼容) ｝

实际上，这个问题，目前不是这么研究的。

在心理学爱好者看来，如果心理学家提出了一个模型，那么，自己简单套用就可以了。但是，实际上，勒温的体系发展到今天，远远不是这么研究的。

目前，一位受过训练的心理学家处理这个问题，是这么处理的：

1、清晰定义问题：首先考虑自己要探讨的问题是什么，比如，网站的用户行为受什么因素影响？这个问题，与互联网上人们的用户行为是很不一样的。这一步骤要参考大量的文献。

2、其次，清晰定义研究的自变量、因变量与其他变量。一般而言，在心理学家看来，人口学等变量属于调节变量，其他的需求×技巧×知识×态度×社交 、功能×界面×设置×安全×兼容则属于要研究的变量。

3、小容你提出的模型在前面两步，没有什么大的问题。关键性的问题出在这个步骤。

目前，心理学研究变量与变量之间的影响，已经非常少地使用这种简单的函数关系。因为这个地方，要考虑到：

1）需求等属于用户层面的变量，难道与属于工具层面的功能变量之间，没有交互作用吗？

2）除了这两个用户、工具这两个大的变量之外，是否还存在其他第三个大的变量呢？

3）用户、工具这两个大的变量，难道对于所有性质的网站，都能清晰划分出来吗？不见得。一些工具性的网站与一些用户型的网站，评价体系明显会发生差异。甚至，对于很多网站，研究用户行为，可能不会有这么清晰的两个变量。

所以，现在主流的心理学家，都是采取一个这样的研究步骤：

1、定义问题之后，访谈、质性研究，这方面，建议小容下载nvivo软件玩玩看，会有惊喜的收获的。

2、根据访谈与质性研究，定义变量。然后编制问卷或者模型。

3、到了统计这一步骤，多使用的是结构方程模型技术，也就是说，变量与变量之间，往往很难说是一个单纯的二维关系，而更立体化。在具体的细分研究领域，还有很多独特的研究技术，来探索变量之间的关系。

前些时候和朋友说，现在要把古话“三人行，必有我师”改成“三个feed,必有我师”。小容很高兴能够通过网络认识欧阳。他不仅仅是活跃的心理学家，还是活跃在心理学商业服务领域的创业者，对创业理论和婚恋行为有长时间的研究，同时也热心于行业知识传播和公益活动。下面是他的blog：

欧阳的blog在这里：http://www.yangzhiping.com/
blog RSS订阅地址：http://www.yangzhiping.com/feed

网络的发展，给了我们拓展交际圈子的便利，同时也为我们展开社会化的学习奠定了良好的基础。重要的或许不是我们学到什么知识，而是我们认识不认识知道那些知识的人：）

Diigo是一个好东西，现在小容已经使用Diigo一段时间了。小容设置了一个名字叫做Oliver Ding’s Scrapbook的小组，在这里，小容分享自己的网摘和注释给朋友，朋友也可以分享网摘和注释和小容。每个周末，Diigo会将这个小组里一周来的网摘和注释条目通过电子邮件发送给小容。

从现在开始，如果发现某个话题的网摘积累到了一定数量，小容会将这些网摘汇总贴在Blog里，希望这样这样不定期对网摘的进一步整理，是一个学习的好方法。这些不定期的整理，将放置在“网摘与注释”和“Scrapbook”这两个标签下面。

Henry Jenkins: 为什么学者应该Blog？ by Oh My Media | 媒介与传播研究…

原文引用：

运转一个blog是一项承诺和义务，应该被视为你职业的一大堆义务的一部分。当我最初以学者身份开始blog之时，曾向其他blogger寻求建议。他们 强调的是，重要之处在于设置发表你blog的日程表并且坚持它。至于你到底是每周写一次还是每天写一次，这倒不要紧，重要的是你得坚持添加内容。否则，在 任何一天不去写一篇blog文章都是非常容易的。然后经过一段时间，这种偷懒的诱惑的积累会让你最终远离blog。在你的“困难时期”，设置截止日期和有 策略地生产内容非常重要，某种程度的“纪律”会让你一直保持动力。

小容的注释：

每一个知识工作者都应当将知识探索的过程公开在网络上进行，让知识探索的过程得以社会化，并且以更快的速度进行。对于中文blogosphere来说，只有当越来越多的知识工作者开始写blog，并且坚持写blog的时候，垂直领域的信息才会涌现，中文web的信息价值才会逐渐跃升到知识探索层面。

信息的泛滥和匮乏是相对的 by 一言谈| New Media Observe…

原文引用：

不容忽视的是，基于垂直内容需求的人群正在形成，我自己也正是这很多个需求群体中的一个，他们只需要他们关注的那个领域的足够信息，至于其他的，剩余的20%时间就够了。

小容的注释：

需要水平过滤器的时代，还需要垂直信息的把关人。

更科学地让心理学家为自己所用 by 欧阳的心理学笔记

原文引用：

人们之所以对心理学家感兴趣，更多是对自己的问题感兴趣。创业者希望认识心理学家，希望了解的是，心理学家能帮助自己调节心态，同时更希望心理学家能够帮 助自己，像史玉柱一样，充分地利用人性弱点，让消费者更好地为自己买单，广泛地扩大自己的用户群。年轻妈妈对心理学感兴趣，希望了解的是，如何更好地教育自己的小孩，让他快快乐乐地成长。白领女性对心理学感兴趣，更多希望地是，能更好地获取一些关于自我成长的知识。

小容的注释：

这篇贴子谈的是心理学家和大众需求之间的鸿沟，实际上，这是在各个学科和产业普遍存在的现象。学理性知识是基础，而实践性知识是应用。显然实践需要理论指 导，否则人们就找不到方向，会迷失在纷繁复杂的表象中。而学理性知识也要从实践中吸取养分，否则容易沦落为空中楼阁般的学术游戏。

《社会网络与组织》不适合SNS网站创业者阅读 by 豆瓣读书

原文引用：

《社会网络与组织》更准确的名字应该是《如何分析和研究社会网络与组织》创业者就是企业家，需要应用科学家、理论家的分析研究结果，而不是自己去分析和研 究一些理论。我们做SNS网站创业，在“社会网络和组织”方面，最需要的是两种书:第一种，描述现实生活中“社会网络和组织”是怎样的，有什么特征。第二 种，在网络上形成的社会网络和组织，与网络下有什么不同(长尾理论就是这样的书：描述网络经济和网下经济不同的地方)。

小容的注释：

很有意思的观点，它引发出一个值得深思的问题：大陆网络创业者的知识从何而来？

完全克隆：最简单的做法，直接拷贝国外的网站的结构、设计和运作模式；

一点创新：在国外网站的基础上，加上自己理解所发展的东西——不是所有国外的东西都是最完美的，他们也是在发展过程中——以及思考和本地市场接轨需要修改的东西；

完全开发：开发一个国外也没有的现成产品，那么，就需要自己从头到脚来开发了。那么，有多少团队具备完全开发的所有知识呢？！

人因实验室群体blog开通 by 欧阳的心理学笔记

原文引用：

人因是一个我非常看好的领域，也是心理学大有可为的领域。个人一直觉得，心理学在工业、设计、创意、互联网领域的商业价值远远大于在心理咨询领域的商业价 值。无它，在心理咨询领域，心理学的发展过于依赖专家的个人价值、个人口碑。专家的技能、咨询的效果缺乏一个定量的评价体系，从而很难具备大规模复制的可 能性。

人因实验室这个项目就是一群志同道合的朋友，在这个领域的探索。人因实验室是一个由人因领域的专业研究者、爱好者与商业推动者共同维护、参与的一个研究性组织。随着人因实验室的发展壮大，不排除它成为商业组织的可能性。

小容的注释：

群组Blog是一个很好的搭建复合性知识社群的基本工具，不同知识背景的人可以围绕一个核心实践领域展开交流、探讨和传播。在一个群体blog的基础上，加上Google Groups以及各类SNS网站里的Groups，就可以快速建立一个复合性知识网络。同理，单一性知识社群也可以使用同样的方法，去聚集相同知识背景的人。

上周的一个社会性工作进展是测试“Web2.0与社会心理学”群组Blog，周末已经完成测试，并且正式发布。

这个Blog的Web浏览地址：http://caap.cn/blogs/web/

统一使用的标签(Tag)：Web2psy

RSS订阅地址：http://caap.cn/blogs/web/rss.aspx
或者ATOM：http://caap.cn/blogs/web/atom.aspx

将来这个Blog会修改成下面这个样子：

这个Blog的来历十分有趣。这是第一个“祈愿制造”(Made in PledgeBank)的产品。想要了解故事背景，请看旧贴子（1，2，3）。

这个Blog现在运行在“中国应用心理学联盟”网站上，该网站由欧阳创办，采用开源软件Community Server架设。感谢欧阳的大力支持。

参加这个群组Blog的方法非常简单：

我们没有采用群组Blog软件来架设这个Blog，而是通过RSS聚合来实现多个作者在同一Blog里的内容发布。这样可免去作者在不同的Blog里Copy来Copy地重复劳动。小容非常喜欢这个一次发布多次使用的理念。

1、如果你的Blog支持标签(Tag)系统，你可以

在你自己的Blog直接写，通过标签tag发布到“Web2.0与社会心理学”群组Blog。

如果你的Blog支持标签（Tag）系统，你可以在自己的Blog写主题为“Web2.0与社会心理学”相关的贴子，加上标签（Tag）“Web2psy”，系统会直接将你所有关于这个Web2psy的贴子聚合到“Web2.0与社会心理学”群组Blog。

请将你的Blog的RSS订阅方式告诉我们。

2、如果你的Blog不支持标签（Tag）系统，你可以

在你自己的Blog直接写，而后让我们手工发布在“Web2.0与社会心理学”群组Blog上。

你可以发邮件通知小容（E-mail: swordi at gmail dot com），或者在“Web2.0与社会心理学”群组Blog的最新一篇贴子上评论留言，把你的文章地址告诉我们。

当然，如果你的Blog本身就是一个专注于讨论Web2.0与社会心理学相关话题的Blog，我们也乐意将你的全文导入。

商业模式是一个热门的名词。对于它的解读有许多种方式。有的人认为是运营一家公司的手段和方法，有的人认为是卖出产品的收费模式，有的人认为是独特的产品和服务创意。

小容介绍几本关于商业模式的书籍。不要期望有标准答案，那是因为每个人想要寻找的目标不同。

《网络就绪》：来自思科研究院的研究成果。

实际上Cisco也把这个研究项目的成果变成了一套训练课程：）

如果你卖不到这本中文书，可以看这里的搜索结果。它显示了好几条与这个书和研究计划有关的网页，其中包括Cisco公司网站的PPT和PDF文档。

这本书的一大特色是提供了一个分析网络公司商业模式的框架，而后根据框架的分类找了许多的案例来说明不同类型商业模式的特征，虽然这本书是早些时候出版，在现在看来已经有些过时，不过，其中的“导航式”商业模式分析方法，还是很值得借鉴的。

《公司创新的新模式》：关于“公司风险投资”的研究

公司风险投资是风险投资领域里的一个子课题，公司风险投资也就是一个企业内部成立的风险投资部门，负责对企业外的创业公司进行风险投资，并通过这种风险投资将创新外部化，或者建立有利于核心业务的战略联盟。

最广为人知的公司风险投资就是Intel公司的风险投资部门。他们投资于许多促进电脑应用的创业公司，这些创业公司的产品让消费者使用更高端的电脑，从而刺激高级电脑芯片的市场需求。
这本书同时也提供了对一个创业公司四个阶段的分析，创业者也可以仔细阅读。

《开放式创新》：通过外部合作将技术研究的商品化进程推进到新的阶段

这本书和上一本谈论公司风险投资的书有些异曲同工。它主要讨论的是公司如何和外部的技术合作伙伴合作，促进技术研究的商品化进程。

它一方面谈到了内部创新所面临的一些窘境，例如新的技术的商品化过程受到母体公司原有商业模式的制约。典型的例子是施乐公司的帕拉阿托研究中心，Adobe公司就是源于他们那里的一个研究项目。如果各位有经常阅读研究开发与技术创业方面的书籍，会知道很多关于施乐公司类似的故事。

它也提到了公司风险投资模式，以及大型公司对小型创业公司的技术型收购。例如，生物制药工业的公司，创业公司通常获得资金的方式是和大公司签定研究开发协议，而不是丛VC那里获取创业资金。

另外，推荐来自两家知名机构的知识资源：

Apax公司的年度创业分析报告

Apax是全球顶级的PE私募股权投资机构，他们的网站分享了很多的知识。登陆他们的网站，可以在首页右下角有一个Knowledge地方，你可以下载Apax公司每年一度发布的分析报告，他们每年都会收集全球具有代表性的创业企业，并且总结一年展望未来。

不过，很遗憾，最近好象Apax网站改版了，找不到更多过往的分析报告了。如果各位需要更多过往的Apax年度分析报告，请写邮件给小容。

Morgan Stanley公司的科技研究报告：

Morgan Stanley是著名的投资银行，他们曾经发布的互联网研究报告在网络行业里广为流传，实际上他们也发布了许多科技领域的研究报告，包括IT领域、生物科技等等。这些报告都可以在他们的公开网站下载，下载页面在这里：

http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/

已经有Feedsky了，还要把Feedburner整站翻译成中文做什么？!相信很多人都有这样的疑问。今天在译言Yeeyan有人提出Feedburner本地化计划，小容看到的时候也有这样的疑问。译言Yeeyan的雷声大雨点大对这个问题的回复颇有代表性：

·其实我更希望支持国货，feedsky。我们最初言多必得的feed还在feedsky上。

·但就我们的体会，feedburner至少目前在功能和稳定性上还是有一定优势的。

·同时我推崇自由竞争，希望feedburner的中文化给feedsky带来更多的激励。

没有对手也寂寞的：）如果Feedburner如果真正进入大陆市场，它和Feedsky的竞争，或许会对Feed应用在大陆的普及推广将带来积极的推动作用。不过，本地化只是一小步，在一个全新的市场经营还有许多工作要做。不知道Feedburner的管理团队看过这篇文章没有……

小容在那里留了言，分享了在祈愿行（PledgeBank.com）网站本地化项目中学习到的一些经验。

1、将整站的源代码存放在Google Code，这样方便整个团队管理源代码版本；

2、使用SNV版本管理工具（SVN软件使用技巧），在本地建立一个独立的文件夹，每次开始翻译前，从Google Code那里下载源代码，每次翻译结束后，上传翻译文档到Google Code那里。我们使用的是Tortoise SVN软件，可在这里根据你电脑的操作系统选择合适的版本下载，或者直接下载Win32操作系统1.4.3.8645的中文版、英文版；

3、在翻译时，使用poEdit翻译软件，这是专门用于翻译软件或者网站使用的软件，整个源代码被分成一行一行的源代码，在翻译时可以逐行翻译。现在的最新版本是1.3.6版，可以在这里下载；

4、使用poEdit这类的翻译软件有一个比较麻烦的问题是源代码的组织结构。在poEdit里看到的源代码和我们在网站页面或者软件界面看到的东西完全不同，poEdit里整个源代码是拆散的，上下文没有联系，只能靠猜想。所以最好的工作方式是，在翻译时要使用母网站本身，熟悉作为网站用户的各个角色，记录下主要的操作流程。最有帮助的是，让母网站的开发人员提供清晰的流程图或者网站地图，并且说明源代码里多少行到多少行对应哪个操作；

5、另外一个比较棘手的问题是占位符。占位符代表一些由数据库生成的值，例如地点、时间、数量以及人名等等。由于中文和英文的语法不同。如果在英文里同一行源代码里出现多个占位符，当我们将英文的句式结构调整成中文的时候，顺序就乱了，那么占位符的值就会匹配错了。现在我们的方法是，如果有多个占位符，就保持英文原来的句式结构，免得出错。当然，最好的方式是，依然调整成中文的语法，但是切记要和母网站的开发人员说明做了顺序的调整，让他们把代码修改过来。

6、如果多人翻译，建议先统一一下术语表、以及各个网页的名称，否则将来校对的时候就更麻烦了。

7、校对的工作量和初稿翻译的工作量几乎一样大。

8、其他就是一些通常的本地化要注意的问题，比如时差、国家及地区、是否采用手机平台支持等等，这些需要和母网站的开发人员及时沟通，让他们及时地修改代码。