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马克•格兰诺维特（Mark Granovetter）和“硅谷社会网络”SiVNAP研究项目组

马克•格兰诺维特（Mark Granovetter）是斯坦福大学社会系琼•巴特勒•福特（Joan Butler Ford）教授。曾获得哈佛大学博士学位、斯德哥尔摩大学名誉博士学位，在社会学刊物上发表过多篇文章，论述社会网络、不平等与经济社会学，现为斯坦福大 学Bechtel创新计划“硅谷社会网络”项目负责人。

马克•格兰诺维特（Mark Granovetter）在2000年和玛格丽特•韩柯克（Marguerite Gong Hancock）、黄浩秋（Hokyu Hwang）、埃米利奥•卡斯蒂拉（Emilio J.Castilla）和艾琳•格兰诺维特（Ellen Granovetter）等人一起搞了个调查研究：“硅谷社会网络Social Networks in Silicon Valley”。后来这个研究报告被编入斯坦福大学出版社出版的《硅谷优势：创新与创业精神的栖息地》（The Silicon Valley Edge）。

各位可以去豆瓣看看这本书，看看去那里买看比较划算；）这里还有那个研究报告的英文版可以下载。

马克•格兰诺维特（Mark Granovetter）的最新著作：

2005. Forthcoming. “The Impact of Social Structure on Economic Outcomes”. Journal of Economic Perspectives, Winter.

这里是马克•格兰诺维特所负责的“硅谷社会网络”SiVNAP研究项目组（Silicon Valley Networks Analysis Project）的主页.

在这个项目组的网站里除了Social Networks in Silicon Valley的研究报告以外，还有其他的相关性报告，同时还有很多研究资源，比如进行社会性网络SNS的节点分析的软件！

•马克•格兰诺维特和弱链接的故事

马克•格兰诺维特在大陆为人所知大抵是因为“弱链接”的关系，尤其是马尔科姆•格拉德威尔（Malcolm Gladwell）的《引爆流行》 （The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference）在其中引用了关于马克•格兰诺维特的调查研究故事以后，他在社会大众中的知名度与日俱增，而在2003年开始Social Networks的创业浪潮开始兴起以后，“弱链接的威力”更是SNS创业者们的口头禅。

《引爆流行》里面这样介绍马克•格兰诺维特和他的弱链接的故事：

社会学家马克•的作品中有一个反映联系员发挥作用的精彩例子。在他的1974年的优秀研究作品《找到一份工作》中，格兰诺维特采 访了波士顿郊区几百名职业工作者的技术工作者，详细了解了他们的就业经历。他发现有56%的受采访者都是通过个人关系来谋得工作的。另外18.8%的人是 利用正规渠道——招聘广告、猎头公司——找到工作的，大约20%的被采访者是自己直接去申请求职的。最好的牵线办法是通过个人关系，这一点并不令人感到意 外。但是，格兰诺维特尔感到意外的是，他发现这些人利用的个人关系大多数属于‘微弱关系’。那些利用个人关系找工作的人中，只有16.7%与自己的求助者 （如果此人是自己的好友）“经常”来往，有55.6%的人只不过是“偶尔”见到求助者。还有28%的人“很少”见到帮自己牵线的人。而且，通过朋友介绍通 常都找不到工作，一般都是靠有一二面之交的人找到了新工作。这是为什么？格兰诺维特认为，要想了解新工作的有关情况，或者有关工作的新信息或新想法，“微弱关系”总是比牢固关系发挥的作用更大。毕竟，朋友 与你自己所了解的情况差不多。……而另一方面，相识，顾名思义，与你的生活圈子就大不一样了。他们很可能知道一些你不了解的情况。为了捕捉这一明显矛盾说 法的准确含义，格兰诺维特生造了一个精辟的短语：弱链接的威力。简而言之，相识人数的多少代表一个人的社交能力，相识越多，你的社交能力就越强。

这个故事另外一个更为专业的版本在林南写的《社会资本》这本书里，林南在回顾社会资本理论的研究历史的时候，介绍了这个故事：

社会网络分析对地位获得的贡献，可以追溯到格兰诺维特所进行的开创性研究（Granovetter，1974），他访谈了马萨诸 塞洲牛顿市（Newton, Massachusetts）的282名男性专业和管理人员。数据显示，那些使用人际关系渠道的人似乎得到了更满意、更好的（如高薪）的工作。在这个经验 研究的基础之上，格兰诺维特又回顾了关于找工作的研究，于1973年提出了信息流动的网络理论。弱关系强度假设指出，弱关系往往把个体与其他社会圈子连接 起来形成桥梁，从中得到的信息是不可能在自己的圈子里获得的，这些信息对个体是有用的。（表面上看，这个假设只是很早就为人所知的强关系假设的颠倒，强关系在那些共享相似的特征和生活方式的人当中形成，也即有名的同质原则或似我假设 （Like-me hypothesis）(Homans,1950;Lazarsfeld和Merton，1954;Laumann,1966;Lin,1982)。弱关 系强度观点的贡献在于，它挑战了人们想当然地认为强关系或同质原则所具有的属性：强关系促进了群体团结，具有社会性价值。格兰诺维特把我们的注意力引向弱 关系，提醒我们，弱关系促进了对不同的和新的信息的获取，也是有社会价值的。）

然而，格兰诺维特从来没有指出，对弱关系的接触或者从弱关系（而不是强关系）中获得帮助，会导致人们获得更高的工作地位（Granovetter，1995，p.148）。

•硅谷的社会性网络

马克•格兰诺维特在他主持的研究项目报告里〈硅谷社会关系网络〉里将“社会关系网络”定义为“由社会关系或某一特殊类型的链接联系起来的一些节点和行为者（个人和组织）。两个行为者之间的链或关系既有紧密程度也有具体内容。内容可能包括信息、建议或友谊，共同利益或成员资格，通常还有一定程度的信任。在 硅谷像在其他地方一样，链的信任程度是关键。社会关系网络的两个方面影响信任。一是“关系的”——必须利用这一链的特定历史，它能使行为者之间相互依赖。 二是“结构的”——某些网络结构比其他网络结构更容易使人们建立信任关系和避免不当行为。例如，具有多方联系的紧密关系网更易把一个人的声誉好坏的信息传 播开来。”

这个报告全面的描述了硅谷网络的形成与演化。尤其是他们详细论述了本来处于硅谷产业活动之外，却起着至关重要作用的个人如何与“圈内人”合作并有时也变成了“圈内人”。最 为突出的是团体有教育家、风险投资家、律师、猎头、工程师和产业/市政协会及行业团体。金融、商业、教育和政治制度不仅同信息技术公司有联系，而且在这个 地区中，它们相互之间也有联系，因为产业不会凭空产生和存在，必须在一个独特的体制背景下产生。这些环境的不同，较好地解释了在完全不同的环境中仅通过照 搬公司的特点来复制硅谷的无数尝试鲜有成功的可能性。

这个报告最开始综述分析了经济中的社会关系网络，从劳动力市场、权力和影响、创新知识交流等几个方面分析了社会关系网络的作用，而后重点分析了社会 关系网络的思想和方法是如何对硅谷产业地区的主要机构如教育、产业、金融和法律活动产生作用。作者将历史研究和专门的网络分析程序技术结合起来，从 1957年的肖克利公司的八叛客派生出仙童半导体公司，再从仙童半导体公司到英特尔的历史逐一研究，用MAGE计算机图像程序的动态三维图像来探讨和评估 工程师、发明者和企业家的社会关系网络结构，合成的图像表现了行为者及其链条的社会网络。他们用这种分析方法和计算工具，绘制了半导体产业、风险资本公司 和中介机构（如律师事务所、投资银行和会计师事务所等）的“产业家谱”。

中国大陆的社会文化背景

小容看完这个报告的感觉是，硅谷的社会关系网络有它自己独特的历史传统和社区文化，不是一天就可以建立起来的，也不可以随便模仿。许多其他国家和地 区想要在当地克隆硅谷，发展当地的创新经济，虽然政府出了很多的推动政策，也投资很多建立良好的基础设施，最终还是做了一个四不象出来。

在中国，发展社会性关系网络的情况更为特殊一些，由于文化传统的影响，通常民众对参与公共事务，建立民间协会、兴趣社团等中间层组织等缺乏兴趣，民 众个体对公众的信任，依血缘关系而排序，血缘关系近的，信任度最高，血缘关系远的，信任度最差。也正是这种文化传统，导致民众在公德和私德之间，以私德为 重，所以对公共秩序的遵守，国人向来是最差的。关于这一点，小容的朋友温德诚在他的新书《精细化管理》（未出版前的名字叫“农耕文化与精细化管理”）里面 有更为深入的剖析和探讨。

同样，林南先生也在他的《社会资本》里面谈到了“弱关系在中国社会的文化背景下可能是另一种情况。”

在这样的文化传统背景下，很难想象民众会对“社会资本”有清晰的认识，并积极地参与到信息技术搭建的社会性网络交流网站，自觉地遵守整个网络的规则，积极地交换有效用的“内容”——“信息、建议或友谊，共同利益或成员资格，通常还有一定程度的信任”。

至于技术是否会反过来改变这种传统,我们尚未可知,或许这是下一步的社会性网络研究人员重点探讨的话题。网络构建的虚拟社会,会对我们的社会文化造成影响吗?会造成多大的影响?如何影响?影响的作用外化地表现出来会在何时?……

无论如何，有时候我感觉第1代的基于FOAF模式的SNS网站在面对网络新手的时候，似乎很难向他们解释FOAF以及背后的社会资本对个人生涯成长 的意义。而一些网络老手，就用Blog来互相交流，同时保持密切的联系。而借助更多的新型SNS的,一个开放的Social Networks将会形成,这个没有明确边界的SNS才会是孵化新社会文化的温床。

(只是我希望主流的舆论渠道多关注这些变化,而不是一味的以娱乐化的视 角来看待网络。)

昨天是周末，抽空和一个很久没有见面的朋友F君中午一起吃饭，闲聊一些彼此最近的工作状态，以及对个人生涯规划、选择与专注、社会性创业、开放教育、NGOs、社会性软件以及可能的创业项目等等。最近经常和人交流社会性软件的事情，从福州到上海，每次见面都在谈论社会性软件、创业、非赢利组织、开放教育和个人学习这些话题，实际上，这些话题是在一个知识圈里的东西，而且在实践中它们是交织在一起的。

让小容涉足其间的机缘，却是去年写的那篇文章《为什么专业服务人士需要建立个人电子品牌？》而后,小容开始关注一些技术层面的信息，一些社会层面的信息，希望能够将思考议题扩展到“非专业人士的个人电子品牌”，在推而广之以后，小容发现：

“个人电子品牌的话题实质上应当是‘个人如何善用网络助益成长？’，这个话题和性格、态度、需求、技巧、环境等因素有关。”

最近写了几篇blog，主题都和“虚拟生活现实化”有些关联。在此贴一篇出来到cnBlog这里和大家交流,希望大家提供些批评和建议:)

正在复制现实社会的社会性软件网络

和F君聊天的时候，向他推荐一些社会性软件网站，比如社会性书签网站igooi.com，社会性图书分享网站Douban.com豆瓣，社会性图片分享网站Flickr.com，社会性目标分享网站Aimi.cn爱米，免费在线会议服务网站Whaty.com网梯。

而后，他问到blog是不是社会性软件？e-mail是不是社会性软件？IM工具是不是社会性软件？BBS是不是社会性软件？

小容的回答是，这些当然都是社会性软件，不过，它们的交流机制是不同的。我们可以划分为第一代和第二代。

第一代的社会性软件：
e-mail（电子邮件），IM（即时通讯工具），BBS（电子公告板）和Chat Room（聊天室）等等。

第二代的社会性软件：
blog (网志)，WiKi（维基），FOAF模式的SNS（通过朋友来认识朋友的社会性网络网站），Social Bookmark software（社会性书签软件），Social photo networks (社会性图片网络)，Social book networks (社会性图书网络)等等。

看Wikipedai的通俗分类(Folksonomy)这个词条，我们可以看到不断刷新的记录里显示出各种类型的代表性的第二代社会性软件网络：

ExamplesSocial Bookmarking Sites

Academic Article Sharing Sites•CiteULike
•Connotea

Photo Sharing Site
•Flickr

Sound Sharing Site
•freesound

News Sharing RSS Aggregator Sites
•24eyes
•TagCloud
•Feedmarker
•NewsGator
•BigBlogZoo

Goal Sharing Site
•43 Things

Website Sharing Sites
•StumbleUpon

Music Recommendation and Association Sites
•GenieLab
•Musicmobs
•Upto11

Tag Based Discussion Site
•Tagsurf

Poetry Sites
•Poetry X

Web Directory
•Zenome

Social Events Calendar
•Upcoming.org

Business Directory
•HotFrog.com.au

Email
•Gmail’s labeling system is similar to the use of Tags, but it is not a folksonomy as users cannot share their categorizations

简单地说，第一代社会性软件的交流机制是虚拟化的，通常大家都喜欢以虚拟ID的形式活跃在不同的网络空间，可能两个真实的人在不同的两个BBS社区 里活动，可能在A社区里互相认识，而在B社区里更换ID以后就互相都不认识对方了。因为这种机制，所以，大家在很大层面上仅仅将网络作为一个“情绪管理”工具，以虚拟的身份娱乐一下。

而第二代的社会性软件却希望构筑一个基于信任的网络世界。首先是参与的人要具有开放的心态，愿意积极和人交往，愿意分享。而后可以按照同样的ID，同样的小头像出现在不同的网络活动空间，比如在Flickr.com，豆瓣Douban.com和43things.com等等。这样，每个人都可以将自己在不同的网络活动空间里的ID和行为整合起来，在虚拟空间里投射一个完整的自我,建立一个清晰的个人电子品牌。

当每个人都按照这样的方式活跃在网络空间的时候，整个真正的属于“人”的而不是属于“信息”的社会性互联网就形成了。

当然，第一代的社会性软件和第二代的社会性软件之所以在交流机制上有很大的差异，是因为他们采用的技术是完全不同的。

第一代的社会性软件是基于HTML的，第二代的社会性软件是基于XML的。HTML（HyperText Markup Language），即超文本链接标记语言。XML即可扩展标记语言（eXtensible Markup Language）。基于这两个底层协议的不同，所以在上面的应用层的工具就发生很大的差异。基于XML的数据具有更强的数据交换能力，现在RSS就是一 种强有力的数据交换应用。有了这些数据交换应用，一个一个网站就不再会成一个个的信息孤岛，而是很便捷带参与到整个互联网中去。

第二代的社会性软件还应用了一些通俗分类(Folksonomy)，tag（标签）和API(应用程序接口)等交流方法，让不同的网站可以更加便捷地交互起来。

(插入广告:谁愿意来将WiKiKipedia里”通俗分类(Folksonomy)”，”tag（标签）”这两个词条完整地翻译成中文?)

至于blog在第二代的社会性软件中起着一个重要的关键枢纽作用。每个人在网络上有了一个blog以后，就相当于有了自己的一个角落（或者家）。 （以前人们是以HTML的形式建立个人网站，现在大家都用blog系统来建立个人网站，当然一个个人网站也可以做成不仅包括一个blog,也包含其他数据 格式内容的网站），而他/她在其他的社会性软件网站里的活动行为，可以通过嵌入代码的形式在blog里增加这部分内容，比如将自己在Flickr.com 的最新图片显示在blog上，还可以将自己在Douban.com豆瓣的最新图书显示在blog上，这样从我们自己的角落（或者家）就可以链到我们所参与 的部落（或者图书馆，咖啡厅，会议厅等社会空间）去。

所以网络正在复制我们的现实生活，远程通信的弊端正在被日新月异的技术进展所改善。

参与现实社会的意愿

网络工具的发展即使再好，如果每个人参与公众性空间的态度没有改变，没有意识到“虚拟生活现实化”的趋势，没有将网络从“情绪管理”工具进一步定位为“知识管理”工具、“关系管理”工具和“时间管理”工具。那么，再好的工具都是没有价值的。

小容在去年的旧blog的《Project eT总结篇 ：从个人定位开始的e生涯规划的10个基本原则》写到这样一段文字：

e生涯规划的第九个基本原则: 成为城邦公民，链接其他分子

无论如何，你必须要有强烈的”公民”意识，在整个”城邦”的范畴来定位自己，而不是局限于这间公司，或者那间公司，这个城市或者 那个城市。积极地参与现实生活的城邦活动，让你和你的城市链接得更为紧密，你感觉为自己成为城市一分子而倍感自豪。积极地链接你周边的其他分子，无论是现 实的，还是虚拟的，无论是兴趣相同的，还是年龄有很大差异，抱以开放的胸襟，世界会回报你一个精彩的真实生活，而不是耗费宝贵的年轻时光，换回来破碎虚空 的糟糕体验。

实际上，回到现实生活中，人们参与现实社会的意愿也是不同的，除了家和工作单位以外，有多少人花多少时间参与到第三个空间里去？！

大陆目前的“社会中间层组织”（各类民间组织和社团）是非常薄弱的，所以现实环境鲜少提供个人参与社会性空间的条件和机制。而我们希望网络可以改变这个现实。

“多做一些，分享一点”

其实参与社会性网络是很简单的。“多做一些，分享一点”这样就可以了！

当我们工作的时候，可以多做一些工作的任务，而后将这些工作任务中获取的信息和知识,可以共享的那部分分享给所有的朋友，这些分享出去的东西，又会接收到来自各个方面的反馈，这种反馈进一步可以促进我们将工作做得更好！

“多做一些，分享一点”是我们在“虚拟社会现实化”的趋势下参与社会性软件网络的一个简单方法，这样我们可以很大程度上将现实生活（工作、学习、家庭和友谊）和网络完全整合在一起，而不是让网络和我们的现实生活完全分离。

在保留个人隐私和商业机密的前提下，我们可以抱以开放的心态去积极地参与网络：

•养成书面化记录的习惯
•交换信息；
•分享知识；
•志愿服务；
•协同工作；
•推广善意

每个人都可以选择适合自己的生涯阶段，发展方向和工作性质的方式来参与网络，加入到社会性软件构筑起来的以信任为基础的新社会体系。

首次发表于Cnblog.org

相关文章：《虚拟生活现实化》

先报告一下小容的最近行踪，今天去上海(2005年6月10日，周五，上午12：05分福州起飞，下午13：15分抵达上海)，下周一（2005年6月13日，下午17：05分上海起飞，下午18：10抵达福州）回福州。一旦运动起来，安静下来写东西的时间就少了，所以在临行前还是想写一点最近关于“个人电子品牌”的一些感受。

《城市画报》最新一期的封面文章是关于中国互联网十年发展，从文化变迁的角度来探讨网络对这一代青年的生活影响，有浓浓的怀旧味道，让人感觉互联网真的是小容以前所说的“破碎虚空”一样。

《中国互联网10年跨越侏罗纪》

但凡大众媒体把网络作为封面故事来报道的时候，我们就应该清醒地意识到新一轮的泡沫已经开始泛滥。很遗憾的是，《城市画报》一味地继续为旧时代煽情，却没有意识到当下正在涌起的新一轮的“社会性软件浪潮”对人们生活的影响。

《城市画报》报道了很多著名的ID在网络上经历了一些事情以后，从此不再上网。。。小容觉得，实际上网络不应该替代生活本身，也不应该成为生活的全部。在网络上逃避现实生活不是好的办法，如果人们只是想在网络上以自欺欺人的方式来获得娱乐自我的价值，那么她/他在现实生活中一样会遭受到“破碎虚空”的挫败感。

而如果人们将网络看成是自己现实生活的一个自然存在的部分，将和自己的工作、学习和生涯规划结合起来，让网络在自己的每一个生涯阶段都能助益良多，那么，无疑这是一个建设性的网络。

当然，网络毫无疑问是一个很好的娱乐工具，可以起着“情绪管理”的作用，可是，它的作用绝对不仅仅于此。

· 情绪管理及其他

小容在2004年将“互联网对个人的作用”归纳为四个主要功能：“情绪管理”、“知识管理”、“关系管理”和“时间管理”。

“情绪管理”——意味着互联网作为一个娱乐工具；
“知识管理”——意味着互联网作为一个学习工具；
“关系管理”——意味着互联网作为一个通讯工具；
“时间管理”——意味着互联网作为一个效率工具。

前几天去一个朋友家里玩，是上周去云南旅游的时候认识的，是同事的朋友，加入到我们的旅游团里来一起去云南玩。她家的电脑有些问题，于是过去看看，而后交流了一些网络使用习惯。发现她喜欢呆在BBS里玩，而且是浙江的一个小县城的BBS里玩，刚刚旅游回来，自然喜欢将照片分享给朋友看，她是将照片放在网易相册里，而后贴在BBS里。小容建议她去申请一个blog,这样，贴在BBS里的东西就可以保留在自己的地方，而不会经年累月以后埋藏在茫茫网海里。

泡BBS是大部分中国网虫的典型网络行为，在大部分非专业主题的BBS里，网络对于个人的价值看起来聚焦于“情绪管理”这一范畴。网络游戏，网恋，以匿名的身份游戏比特世界，对于发展前期的网络来说，这是对网民的重要贡献，因为它们提供了种种现实生活所无法获取的体验，这种体验无论是不是是情感的宣泄，对于每一个人来说，都起着很好的“情绪管理”功能。

而实际上，这并不是互联网这个新媒体的独有特性，众所周知，大众媒体的“媚俗”已是业内公认的赢利秘诀，都市小报最后一版骇人惊闻千奇百怪的“特稿”，财经杂志一期比一期更猛的内幕揭露，都是在按照媒体产业化的规则在讨好普罗大众猎奇转移压力、发泄心理不满的心理需求。

所以，当我们看到作为新媒体的互联网门户网站在继承了大众媒体的“媚俗”化秘诀以后，继续发扬网络媒体更为私密的特性，毫无顾忌地朝“有色化”发展。

然而，随着时间的推移，越来越多的网民不再停留于仅仅是阅读门户网站，也开始涉足更丰富的网络应用，BBS在线社群，电子讨论组等等，当网民卷入网络的时间越多，他/她会使用的网络工具就会越来越多，越来越复杂。

人们也会发现，除了“情绪管理”，网络在“知识管理”、“关系管理”和“时间管理”这些方面也可以助益良多。

问题的关键是，每一个人都对“知识管理”、“关系管理”和“时间管理”有迫切的需求吗？——换句话说，人们真的相信网络可以改变他们的生活吗！？

· 因网络而变的生活

在网络上一夜成名，而后投身与网络相关的工作，这只是少数特例，不值得绝大多数的网民来效仿。

《城市画报》的文章《中国互联网10年跨越侏罗纪》讲了很多网络上知名ID的故事，然而，根据CNNIC的数据，中国现在有9400万上网用户，对于9400万中的绝大多数人来说，高春辉是不值得效仿的，卫西谛是不值得效仿的，赋格是不值得效仿的，木子美是不值得效仿的……在淘宝社区里非常有创意地卖手绘小包，而后将自己卖成淘宝的员工的脸盆妹妹，对于绝大多数人来说，也是不值得效仿的。因为网络行业所能够提供的职位，相比9400万人这个数字来说，是非常小的。

CNNIC的报告说，

•我国上网用户总数为9400万，其中使用宽带上网的人数达到4280万；

•经过十年快速的发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网；

•在网络应用上，此次报告显示，人们的上网用途进一步多元化发展，不论是在关注的信息内容还是在使用功能上，涉及范围都更深更广。用户在网上关注的信息也不再是单一的新闻。报告数据显示，用户在网上经常查询的信息中，教育信息占29.3%，汽车信息占13.8%，求职招聘信息占24.2%。在互联网服务业务方面：电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速的发展着。其中，电子邮箱仍然是人们最为关注的互联网应用之一，收费和免费邮箱用户的满意度均有所提高，分别为32.6%和71.9%；

•网民每周上网13.2个小时和4.1天，每周上网小时数与半年前相比增加了0.9个小时。从网民每周上网时间可以看出，人们对互联网的使用越来越频繁，从最初的电子邮箱、查询新闻，到现在如此丰富的网络应用服务，互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强；

CNNIC的报告指出：

……互联网应用在深度和广度上的前景广阔，无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链互动，都有很大的需求。这也要求广大的互联网企业和其他传统行业研究网民的消费需求，以网民需求为主导，提供各种更为丰富的网上服务。……

基础设施的改善，将让更多的用户可以使用更丰富的网络应用。网络应用的性质、类型和有效性将对“网络能够改变生活”起着决定性的影响。

为了分析这个影响，小容将网络应用划分为两种类型：

一种是Input的，另一种是output的。

在Input类型的网络应用中，用户通常只是使用者，而无法成为创建者。比如搜索引擎就是一个Imput的网络应用。

一个用户使用搜索引擎获取信息，他/她只是一个使用者，无法成为创建者，他/她如果想要让别人在网络上搜索他/她的信息，那么就必须使用output的网络应用比如blog或者简单的html个人网页来发布个人的信息。

由此可以看到，目前大部分类型的网络应用依然是Input类型的网络应用。部分output的网络应用现在已经采用更新的技术呈现，其中各种类型的社会性软件就是典型的output网络应用。

Input的网络应用已经改变了很多普通网民的生活，比如携程网，就改变了很多人的旅行方式。而我们相信，output网络应用对用户生活的影响将是Input的网络应用的几何级数。因为在output的网络应用中，个人开始成为网络信息源的策源地之一，同时社会性软件所引入的关系管理模式，也正在帮助每个人在网络上复制他/她的现实生活，并且提供了更多手段来达成用户完成现实生活因为各种约束所无法达到的工作和生活目标。

问题的关键是，有多少会对output的网络应用有强烈的需求？有多少人会切实地希望更深入地涉入网络，并期待它能带来生活的改变？不是每个人都想到与网络公司相关的行业就职，而且与网络公司相关的行业所提供的职位相对于9400万的上网用户数来说是极其微小的比例。

要不要成为output的活跃网络用户，看起来和“你要不要做一个个人电子品牌？”有些一致。这个话题实际上是“个人如何善用网络助益成长？”……这个话题和性格、态度、需求、技巧、环境等因素有关。

· 非专业人士的个人电子品牌

小容在去年的文章《为什么你需要个人电子品牌》里提出了“对于专业专业服务人士而言，个人网站将成为专业服务人士打造个人品牌的整合传播平台。”

实际上，这篇文章更早些时候的题目是《为什么专业服务人士需要建立个人电子品牌？》，小容在此加了一个限定词，局限在“专业服务人士”的这部分网络用户范围来讨论“个人如何善用网络助益成长？”。

小容在文章里分析了职业生涯的三种路径：创业者、职业经理人和专业服务人士。小容将“创业者和职业经理人”的职业生涯总结为“业绩驱动的职业生涯”，而将“专业服务人士”的职业生涯总结为“知识驱动的职业生涯”。由于业绩与互联网的关系，涉及到整个商业组织的电子商务发展战略，不是个人可以主宰的，所以，在职业经理人或者经营者的业绩驱动的职业生涯个人方面，我们无法清晰地看到网络的贡献。所以，小容说自己暂时还不清楚，网络在职业经理人和经营者的生涯发展中能起到多大作用……

JamoWoo最近正在写一篇名字叫做《互联网新媒体时代建立个人电子品牌的意义分析》的论文，希望他可以在“非专业人士的个人电子品牌”方面进行更深入的探索，弥补小容的思考的一些缺陷。

如果大家对这个话题也有兴趣的话，可以加入个人电子品牌的讨论区来一起讨论，将你的创见分享给大家，我们将会持续关注这个话题。

请继续阅读：

相关文章：《虚拟生活现实化》

前言：

2003年7月份的时候和一些多年的朋友聚会，席间一位从事管理咨询的朋友说他有一本著作就要出版了，书的名字叫做《被管理的管理者》，小容建议他去建立一个网站作为行销这本书的平台，当然，这个网站也可以从定位为个人网站的角度来规划……接下来，他飞到浙江去了，小容就开始构思这篇文章。
有一位网友在评论最近火爆的《THE MATRIX》时说：

《THE MATRIX》是部动作大片，它是好莱坞动作片特技效果的一个里程碑。当年获得OSCAR几项技术大奖。然而这却是我最感悲哀的地方，当人们沉浸于它的强力视觉冲击中的时候，其深刻的人文内涵却被掩盖和忽视了。这部片子我看了23遍，有两个词是一直深刻地印在脑海里的，一个是”BELIEVE”，一个是 “GUIDE”，这表面上是一个虚拟的世界，但讲述的却是一个关于自我发现和自我实现的过程。

对于”个人电子品牌”而言，无疑这也是一个自我发现和自我实现的过程。所以，你可以在下面这个本文主题插图看到《THE MATRIX》的海报局部：free your mind！

约翰·凯(John Kay)是一位英国知名的经济学家。他曾经是牛津大学、伦敦政治经济学院和伦敦商学院的经济学者，目前担任伦敦政治经济学院的客座授。

自1995年起，约翰·凯一直为著名的《金融时报》撰写经济和商业方面的评论专栏。他曾致力于许多政策智囊库的创建工作，他所创建的伦敦财政研究所，在同类智囊机构中声望非常高。除从事研究工作之外，约翰·凯还是一位成功的商人，他创建了一家咨询公司，也是英国Halifax银行的非执行董事。

约翰·凯的个人网站直接以他的名字为域名，www.johnkay.com 每当他的专栏刊出在《金融时报》时，文章的末尾总会出现他的个人网站网址和私人电子邮件地址。

这丝毫不足为奇，已经有越来越多的人在互联网上建立起自己的个人网站，当然，其中不乏演艺明星、艺术家、政府要人以及像约翰·凯这样著名的经济学家。
浩瀚无垠的互联网世界有着许多你根本没有看过甚至无法想象的网站，它们不像搜索引擎和新闻门户那样名闻遐迩，也不像交易站点和游戏站点那样炙手可热；
约翰·凯的个人网站

它们可能是一个人的个人网站，可能是一本书的伙伴网站，甚至可能是一条狗的同名网站；有些网站的内容纯粹只是为了纠集全世界的同好辱骂一家著名的公司，而有些网站的内容可能只是非常私人化的窃窃私语；有些网站的生命可能只持续短短几天，而有些网站自建立起来后数年内从来没有更新过……

在这样纷繁复杂的互联网世界里，假如你也拥有一个个人网站，你要如何建立你的个人电子品牌呢？

· 职业生涯的两难选择

在开始探讨如何建立个人网站之前，小容想要和大家分享一下自己进行个人网站改版的时候的一些思考。关于”剑公子”的ID更换，看起来只是涉及”Naming命名”的作业流程，可是，Naming命名、Logo标志、Color色彩、Guidelines and Standards Manuals所谓的CI手册……这些就是CI的全部吗？！

个人品牌专家William Arruda 说：

个人希望通过他们自己的风格、知识、才干以及其他方面的总体印象吸引合适的个人、拓展专业关系与机会。这就是你的个人品牌。不论你是否意识到它，你就是一个个人品牌。

互联网当然是一个创建个人品牌的绝佳工具，可是在积极投入创建个人电子品牌之前，你必须先想清楚未来的个人生涯定位。互联网不是万能的，个人网站也不可能给所有的人带来丰厚的回报，如果在你的职业生涯定位中，网络的作用微乎其微，那么小容建议你不必浪费时间。可是，不论是创业者还是职业经理人，网络已经成为日常生活中经常使用的工具，所以，现在要思考的问题是：

我是否要成为一个重度互联网用户，投入更多的时间、精力乃至财力？……

当刘韧还没有创办Donews.com的时候，他是中关村著名的记者，在《知识英雄–影响中关村的50个人》这本书里面，他把自己采访过的人归纳为三类人：创业者、经理人、程序员。他在自序里写的一段文字，小容至今记忆犹新。那段文字讲的是前中国惠普总裁程天纵在离开自己服务了28年的惠普公司的时候，画了一个矩阵来说明创业者和职业经理人之间的关系。

横坐标代表钱越挣越多，纵坐标代表事情越做越大。刚踏入社会的年轻人处在坐标的原点O上，事没做，钱也没一分。点A代表既挣了大钱又做成大事的完美状态。个人从原点O向目标A的奋斗之路呈两条弧线，上面一条弧线表示，先做大事，通过做大事挣大钱的经理人之路；下面一条弧线代表通过挣大钱最后达到做大事的目的。

无论是经理人之路还是创业者之路都有各自的艰难险阻，很多人在路上走了一段就永远停顿了下来。经理人路上，会碰到无法逾越的”天花板”，无法再升职，无法再做更大事；创业者之路会出现个人能力的极限，自我的管理能力没有办法再继续推动企业的发展。这时，创业者需要寻找专业经理人帮助他经营，自己则成为投资人，而此时，有些在做大事路上碰到”天花板”的专业经理人会加盟过来做经营者。

程天纵的这个图非常形象地表达了两个角色的互动关系，这几乎就是所有白领人士的生涯缩影。实际上，这个图背后的潜藏假设是，所有的职业关系都是雇佣和被雇佣两极，除此无它。不过，小容觉得，这个图还缺点什么，现在的职业关系，除了雇佣和被雇佣，应该已经呈现了更多元的职业关系。

小容觉得，在O点和A点之间，应该还可以直接画一条直线，代表了刚开始的时候做小事赚小钱，而后，慢慢的，事越做越大，钱越赚越多。这条直线，没有弧度，不会有天花板，也不会有能力极限，所以可以一直沿着这条直线走下去，而不需要被迫转换角色。

你们觉得会有这条路存在吗？！的确有的，虽然总体来看，是少数人在走这条路，但它的确在那里，并且现在的趋势是未来走这条路的人将越来越多。

那么，这条直线到底是一种什么样的发展道路呢？

· 知识驱动的职业生涯

答案很简单，这就是现在国际商业议题里最热门的议题之一：PSF–Professional Services Firms专业服务公司。

专业服务人士，他们是创业者和经理人之外的独立第三者，却是这个商业世界越来越不可或缺的一分子。因为整个商业世界已经逐渐为知识所驱动，公司与公司的差异化逐渐由有形资产转向无形资产，自然专业服务公司成为发展前景最为看好的产业，而专业服务人士的发展道路，与经理人及创业者迥然不同，伴随着知识的不断积累和个人声誉的传播，他们的财富也自然增长，只要他们喜欢，他们可以一直工作下去，而不必被迫改变角色，因为PSF的行业组织规则与一般商业公司并不相同，他们往往采用合伙人的模式在实现组织发展，个人与团队的关系可以不是雇佣与被雇佣的关系，而是共生的关系。专业服务产业包含范围很广，目前在西方经济中，PSF产业的就业人数比例高达17%，在PSF产业中，有75%的收入是由7个重要的专业服务部门所创造， 其余的25%则来自大量的迥然不同的部门，例如：人才中心、建筑师事务所等。这主要的7个关键部门是：

·投资银行
·审计、税务和会计咨询
·商业法咨询
·营销沟通
·管理和IT咨询
·招聘和就业中介
·市场调研

小容暂时还不清楚，网络在职业经理人和经营者的生涯发展中能起到多大作用……不过，小容现在可以肯定，如果，你是一名专业服务人士，你一定可以感觉到网络在你的职业生涯中发挥着无比巨大的作用。

你曾经运用网络搜寻学习资料与案例资料提升工作技巧；

你曾经参与社区和全国各地的同行交换看法；

你曾经在及时通讯工具上和项目组的其他成员举行远程项目会议；

你每天要接收一大堆的电子邮件，其中50%是你订阅的各种专业网站以及新闻网站的邮件列表，30%是公司外地同事或者项目组成员发来的工作邮件， 10%是专业社区的其他成员发来的讨论邮件，10%是自己朋友发的私人邮件；

每天，你还要浏览10家你所在领域顶尖公司的企业网站，了解行业的风正在往哪个方向吹，你还要花一些去专业社区发表一些讨论主题，通过讨论结识更多的行业伙伴，在线上扩展交际圈子……

最后，你可能建立自己的个人网站，开始传播自己的个人品牌。

。。。。。。

很明显，这是知识驱动的职业生涯，与业绩驱动的职业生涯有明显的差异，而业绩与互联网的关系，涉及到整个商业组织的电子商务发展战略，不是个人可以主宰，所以，在职业经理人或者经营者的个人方面，我们无法清晰地看到网络的贡献。

· 品牌方法论的广义应用

小容在1998年曾在一家IT企业的内部刊物上发表一篇《导入CI为什么？》的文章，在文章中提及CIS为未来职能上的转变：

CIS将更多的成为生存时空观和经营方法论，具体而言，是指个人意义上的生涯规划，企业意义上的经营设计，社会意义上的人文环境改造。

关于CIS的定义不是本篇文章所要探讨的课题。小容相信不论如何定义CIS或者品牌，CI或者品牌的方法论可以放之四海而皆准，可以更为广义地应用，而不仅仅是局限于商业领域。

品牌方法论的广义应用就如同管理学、空间设计以及互联网网站一样可以划分为四个层次：

如果从全息生物学的观点来看的话，人是细胞的组织体，而企业是人的组织体，城市、国家莫不如是……小至细胞大至宇宙的运行规律都是一样的，有规可循。”物竞天择，适者生存”的自然进化法则可以给商业管理思想以莫大的启迪，同理，公司管理所应用的方法也同样可以适用于个人生涯规划。

《新周刊·你一定要有个人品牌》虽然有些调侃的味道，但从某种意义上来说也不无道理。–这篇文章就是想从某一个角度来谈谈”某种意义”！

· 为什么要建立个人电子品牌？

所谓品牌，可以说就是关系或者体验的集合，而所有的关系或者体验，都需要一定的载体来呈现–这就是为什么品牌总是和广告密不可分的原因–众所周知，电视、报纸、广播、杂志等传统大众媒体依然是迄今为止建立品牌最有效的工具。然而伴随着受众生活形态的发展，互联网、体育及娱乐、周边展示、社区活动等新兴媒介正在成为打造品牌的热门工具。

*周边展示：指户外广告、博览会以及沿街橱窗、店内陈列消费环境等。

对于个人而言，打造个人品牌的媒介，也许是周末固定的户外定向越野活动，也许是定期的海阔天空沙龙，也许是没有任何意义的日子发出的祝福卡片，也许是古典元素现代演绎的居家装修风格，也许是一顶永远和墨镜配对的鸭舌帽，也许是一件永远不顾时令的中山装……当然，对于最原始的个人识别特征，不论是身体、嗓音、 表情、动作、语调或者走路的速度，更可以是最直接的个人品牌媒介物：光头或者肥胖；娘娘腔或者烟嗓；木呐或者狡黠；清纯或者妖娆；结巴或者连珠炮；兔子或者乌龟……林林种种，塑造出千千万万的个人品牌，这些品牌远比商品世界千篇一律的品牌更为可爱！

有些个人品牌是无意识的，纯粹属于自我服务性质；而另一些个人品牌，则是下意识的，更多地倾向于公众服务性质，他们是：政府要人、演员、歌手、远动员、模特、摄影师、导演、建筑师、画家、雕塑 家、作家、经济学家以及律师、会计师、管理咨询顾问等专业服务人士。同理，我们也可以将个人网站分为两种，一种是娱乐导向的，偏向自我服务性质；一种是知识导向的，偏向公众服务性质。

对于专业服务人士而言，小容认为个人网站将成为一个最合适、最重要的媒介，不仅因为它本身是一个传播界面，更重要的理由是：它可以成为专业服务人士打造个人品牌的整合传播平台。

· 善用网络，增强智力资本

按照一般规律，PSF产业的TOP公司都聚居在中心城市，身为中等城市的PSF从业人员，可能面临不尴尬的境地，如果坚持从事PSF产业，可能面临专业知识 成长与本地市场需求脱节的问题，而如果转换角色到甲方担任经理人或者经营者，又陷入业绩驱动的怪圈。在行销传播服务业，整个产业的重心全部集中在地域的核 心城市，未来10年，或许在上海、北京有可能会诞生由中国人自己控制的世界级的4A广告公司，但是在武汉、长沙、厦门、福州，这几乎是一件不可能的事情。

对于个人而言，地域已经成为生涯发展首当其冲的一个关键因素，对很多人来说，地域已经成为发展障碍，那么要朝哪个方向努力来突破这个障碍呢？！ 如果说互联网将改变个人的生存状态的话，那么，我们该如何善用网络，突破地域瓶颈？

不论身在何方，个人在网络上首先应该可以增强他的智力资本。而经营自己的”智力资本”，这是PSF专业服务人士达致”自我实现”和”财务自由”的最佳方法。

到底是什么是智力资本呢？现在比较一致的说法是，一个公司的智力资本是人力资本（才智）、结构资本（智力资本、方法、软件、文件和其他知识载体）和顾客关系（顾客关系）之和，那么个人在网络上可以通过三方面的网络活动来增强这三方面的个人智力资本。

·网络学习：增强人力资本，即才能智慧，透过网络学习新鲜知识；

·网络传播：写作并传播解决问题的方法、技巧及思考，将自己的经验和思考结果结构化，从隐性知识变成显性知识；

·网络交际：建立个人电子品牌，跨地域拓展人际关系。

PSF专业服务人士实际上在职业市场出售的是自己的时间，因此，如何避免自己的时间成为负资产，就成为PSF专业服务人士生涯规划的第一要旨。一个良性循环是：随着时间的增长，专家的技能越来越有价值，专家的知名度越来越有市场号召力，他可以有权利去挑选他的客户，继而在某一个领域或者流程成为具有丰富实战经验的专家，而后，更多的客户委托他服务，那么，专家就越具有将自己的时间转换成”现金流”的可能性；而相反的一个恶性循环是，随着时间的增长，专 家的技能越来越落后于行业的发展，专家的影响力越来越弱，他的市场逐渐萎缩在本地市场，并且局限在少数几个客户，而和客户进行服务价格的谈判越来越难，那么，专家的时间价值与通货膨胀指数相比，贬值得更快，于是时间就成为负资产，这并非危言耸听，而是无法避免的现实问题：假设你在年轻的时候以自己的时间价值为基准按揭购置不动产，你有什么措施可以保证20年以后，扣除通货膨胀指数，你的个人时间价值是上涨而不是下跌？！

所以，专家不能一直只增强自己的人力资本，只学习知识，而不去传播和交际，不去经营知识的价值。个人知识资产管理的话题是另外的题目，不论怎样，网络在PSF专业服务人士的职业生涯中的地位已经越来越重要，我们应该让网络与个人的业务更加紧密地契合。

· 建立个人网站，管理资源、拓展关系

电子品牌，就是.com。

.com 狭义的解释可以为网络公司或者网站企业，广义的解释可以为基于互联网的传播–com意味着传播，而dot意味着驱动传播的互联网–所以个人电子品牌简单地说就是my.com我的网站，而复杂地说则是基于互联网的个人品牌建立。 互联网做为一种崭新的交互式媒体，不仅具有传播的功能，更由于先进的技术性能，具有传统媒体所不具有的功能，除了汇聚与发散资讯以外，一个信息架构规划良好并且由数据库驱动的个人网站，将成为专家的PIP资讯集成门户（类似于企业的企业资讯门户EIP）一样，举凡个人的思想观念、生涯履历、出版物、研究报告、学术论文、媒体专栏文章、演讲稿、活动行程、个人近况等等都可以清晰及时的呈现，让大众全面系统地了解专家的方方面面，并可以由浅入深地学习专家的专业研究成果。

对于专家而言，首先由于公开性网站的设立，专家必须承担起维护个人网站内容的义务。因此，可以说个人网站的设立，在某种程度上将成为鞭策专家自我成长的自发性外在动力，它随时驱使专家在所专注的领域不断进取坚持学习思考与创作，成为专家取得学术性成果的最佳时间管理工 具。

其次，由于数据库的支持，专家可以清晰的将所研究的学术成果按学术难易程度分类，有的是最普通的消息文章，有的是最普及性的演讲稿，有的是较一般的专栏文章，有的是较深入的研究报告，有的是较系统的书籍……而这些分类也可以从另一面反映出专家的学术成果的影响力与传播面。对于专家的个人追求而言，在学术领域的深度创新与在社会领域的广度影响同样重要，因此，个人网站的数据库功能可以随时给出各种统计信息，从一个侧面提醒专家他的学术工作进展，成为专家进行自我学术评估的最佳绩效管理工具。

其三，由于数据库具有优秀的统计功能，而专家在网络上的学习活动，所有成果将集中呈现在个人网站上，随时可以看到统计信息，得知一个阶段某一个课题的资料汇聚了多少，而另一个课题的反馈信息达到多少，某一个领域的友情链接增加了多少，而另一个领域的传媒报道又增加了多少，通过分析这些统计数字，专家可以很清楚地了解到在那个阶段，他的在线时间（或者也可以放大到所有的学术时间）是如何使用的，毫无疑问，这是一个良好的线上时间管理工具。

其四，由于互联网便于信息搜索及超链接，因此，专家可以在自己的个人网站按照自我的学术研究方向定制专门的信息搜索功能，随时掌握特定学术领域的国际最新动态与进展，而专家在平时学术研究工作中收集的资料也可以很方便地储存在事先就规划好的网站频道中，这些电子化的文档将比纸介质的资料更为方便储存及查找使用，更为重要的是，专家可以将这些资料透过个人网站与大众分享，并鼓励大众推荐专家所感兴趣的文章，来自四面八方的自发性支援力量将弥补专家在时间和视野方面的缺陷。而与跨地域的同类学者建立的超链接，以及与专业资源网站建立的超链接，不仅起着推广与传播专家电子品牌的作用，更重要的是标志着专家正积极地活跃与该专业领域，这些同盟军的信息互通将确保专家获得该专业领域 最先进的资讯，从而避免”闭门造车，重新发明车轮”的悲剧。所以，个人网站将是专家收集学术资讯的最佳内容管理工具。

总而言之，个人网站作为一个管理平台，它将发挥极好的内部资源管理职能！此外，如同EIP企业资讯门户在企业的公关与传播方面发挥出重要的作用一样，作为个人电子品牌，专家的个人网站，还将发挥出极好的外部关系拓展功能。从功能面的”资源管理”和”关系拓展”延伸到价值面的话，我们还可以发现个人电子品牌具有理性一面的”财务自由”价值和感性一面的”自我实现”价值，对于个人经营自己的智力资产起着非常重要的作用。

一个完整的“个人电子品牌的目标导向”模型如下图所示：

· 让网络与个人业务紧密契合

在完善智力资本体系结构，积累智力资本的同时，我们也应该投入智力资本的实践。

如果你是SOHO工作者，经营一间独立第三方工作室，那么，你应该建立SOHO工作室电子品牌。重新定位你的业务与产品线，聚焦于一个深入的点，成为专精， 将经营重点从地域转移到全国，将业务重点从全方位服务转移到焦点业务深度服务，将行销重点从面对面直销和本地域行销转移到联属行销和数据库行销，缩短你原来在产业链上占有的宽度，在全国级别的市场上去抢占更加细分市场的特殊利基空间。

如果你是一个PSF独立自由人士，那么，你应该建立个人电子品牌，建立声誉，传播品牌，提高你和PSF团队合作时候的谈判筹码，或者聚集你的同好，建立跨地域的PSF团队，为创立大规模的PSF新生代机 构而未雨绸缪。或许你从来就没有这样的，只是想依然保持特立独行的自由闲适风格，那么你不妨加入全国性的团队，假如你是一个外文翻译，你可以加入很多以网络化运营的新生代网络公司，让自己的档案写进他们的翻译员数据库，及时提交你的工作时间安排给他们，他们就会及时地在你空闲的时候给你恰当的翻译业务。

如果你是一个全国性机构的地域OFFICE首席代表，除了日常的本地化服务事务以外，你可以更有进取心些，如果你花更多的时间去收集整理本行业的有用资讯， 并且以快捷的方式传播与行业人士，持续性地做这件事情，那么，你很快就会在行业中享有较高的知名度。……这并不会与你的工作相冲突，对于你的公司而言，一个拥有更多行业专家的公司在全行业将更让人尊重；而对于你自己而言，你可以真正地成为行业的一分子，而不仅仅是公司的一分子。无论如何，你必须要有强烈的”公民”意识，在整个”城邦”的范畴来定位自己，而不是局限于这间公司，或者那间公司，这个城市或者那个城市。（这样，找一个额外的事情来做，它或许还可以锻练你的英文水平。）

刚开始的时候，你不妨运用免费的网络服务，比如BLOG，不过，仅仅是BLOG还不够，你还需要将你的信息推送出去，最好要做一个定期的邮件列表，以每周一次的更新频率发送，这样，你可以在周日的晚上整理一周以来自己所收集到的信息，将6天的BLOG进行适当的修改和深化，简明扼要地用中文介绍一下几篇英文信息，将相同主题的BLOG信息汇总成一篇比较长的文章……这样，一般信息就被你加工成有效用的信息了， 在新的一周工作开始之前，你可以将自己的邮件列表发送到大家的邮箱。

试想一下，在每个周一的清晨，或许大家在OFFICE里喝着一杯冒着浓香的咖啡，或者是一杯清幽的绿茶，这时候，他接收到你又一期简短、及时而饱含有效信息的电子邮件，阅读着你娓娓道来的编辑絮语的时候，他们会感激你带给他们一周的工作好心情。 当你的网络技能越来越娴熟，或许你的老板会重新定位你在公司里的位置，即使你不愿意离开你所居住的城市，你也可以向公司申请发起一个跨地域的电子化项目小组，为公司承担网络行销的重任……最后，这个电子化项目小组甚至有可能单独剥离注册成第三方独立经营机构，为行业公司提供第三方外包网络行销服务 ：）

与公司共同成长不是不可能，在公司内部创业也不是不可能，或许是没有碰到好的公司，或许是公司和你从来都没有想过这件事情。

初稿于2003年8月11日，修订于2004年6月12日

首发于品牌几何网站(brandvista.com)