Peter Morville的Semantic工作室的品牌视觉识别
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昨天小容在讲Peter Morville的故事之时，提到了他的第一本书《信息架构——Web应用》，O’ Reilly 出版公司在出版这本书的时候挑选了北极熊为封面。小容在贴子的末尾对这个事情做了注解。
选用动物作为IT图书的封面，是O’ Reilly 出版公司的一个独特传统。小容收集了许多这个话题的素材，正计划写一篇关于O’ Reilly 出版公司如何创造独特品牌识别的文章，不过这篇文章的写作计划排得比较后，各位需要慢慢等待。不过，这两天的贴子在写Peter Morville的事情，今天也继续从品牌视觉识别角度来讨论一下。
• Semantic工作室的名称
Peter Morville的工作室的名字叫做Semantic Studios，这个名字其实有些不妥当，Semantic Web（语义网）是一个业界的通用词。Semantic Studios这样的名字总给人是从事Semantic Web（语义网）有关的工作，这和Peter Morville的实际工作不符合。虽然，信息架构从抽象的意义层面来看，的确“Semantic”蛮符合的，可是，因为行业里的人们已经将Semantic和Web连在一起用。所以使用Semantic来作为工作室名称，还是会造成一些误区，而且因为和通用词接近，从而容易在人们的大脑里掉进信息的海洋。
• Semantic Studios的品牌视觉识别
从Semantic Studios的网站来看，Peter Morville没有为工作室设计一个标志，只是将Semantic Studios的名字放在网站上，而且，这个名字看起来也不像是经过特意设计的品牌标准字。 整个网站设计非常简单，使用橘红色为主基调。可以说，这个主基调就是Semantic Studios的一个重要的品牌视觉识别了。
• 将猴子作为吉祥物
不过，如果我们去看Peter Morville在Slideshare.net上发布出来的ppt看，显然他已经将O’ Reilly 出版公司在《随意搜寻》（Ambient Findability）图书封面里用的猴子做为自己工作室的吉祥物来使用。
这个猴子不是普通的猴子，它的名字叫做Verreaux’s sifaka (Propithecus verreauxi，維氏冕狐猴)，中文维基百科上的这个词条如下：
維氏冕狐猴
维基百科，自由的百科全书
保护现状：易危 (IUCN) [1]
界：動物界 Animalia
门：脊索動物門 Chordata
纲：哺乳纲 Mammalia
目：灵长目 Primates
科：大狐猴科 Indriidae
屬：冕狐猴属 Propithecus
種：維氏冕狐猴 P. verreauxi維氏冕狐猴（学名 Propithecus verreauxi）是冕狐猴属的一种。它们居住在马达加斯加雨林、西部干燥落叶林和干燥针叶林中。体毛较厚而柔软，通常为白色，头顶、四肢和身体两侧则为褐色。与其他冕狐猴一样，它们的尾巴很长，用于平衡树丛之间的跳跃。 維氏冕狐猴一般以小规模的群体生活，早晨和黄昏时分出外觅食，白天时间则主要用于休息。
Peter Morville将这只猴子从图书封面里抓下来，和Semantic Studios网站上的橘红色条组合在一起，用在PPT上，看起来两者搭配起来很和谐。不晓得Peter Morville是否将这样的搭配继续延用到名片、信封、信纸等其他地方，将它正式升华为品牌视觉识别战略。O’ Reilly 出版公司的动物图书，看来还可以起到为作者开发个人视觉识别资产的作用，这倒是一个非常意外的发现。
对于许多专业服务人士来说，工作室基本上依靠以个人品牌来带动业务发展，在他们的眼里，工作室的品牌识别设计上，似乎显得不是那么重要。 这是一个很有意思的现象，专业服务人士会向客户极力推荐自己所擅长领域的专业服务，强调专业服务的价值。然而，当他们自己变成客户的时候，对于其他领域的专业服务，却没有足够的重视，这看起来有些叶公好龙的感觉。
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