群体虚拟化•电子邮件网络之四：让公司品牌为个人品牌背书
在开始讨论电子邮件网络的时候，小容提到对于实体群体而言，电子邮件网络是他们虚拟化的第一步。群体的电子邮件地址具有品牌识别的功能，同时对于外部而言，群体电子邮件地址因为在组织内和个体一一对应，因此在外部，可用来辨别个体的真实身份，例如Facebook就是一个例证。而从虚拟组织的角度来看的话，群体电子邮件地址则是虚拟组织走向实体化的第一步。
记得在早先的贴子《群体虚拟化：电子邮件网络》中，小容提到：
在一些商务网络中，有些人喜欢使用公司电子邮件地址注册，而不是使用私人电子邮件地址。例如在Linkedin.com，小容就发现这个现象非常普遍。
这次小容尝试揭开这个现象背后的谜底。
小容所观察到的现象是，在Linkedin.com自己的联系人里面，活跃在IT圈的通常都用Gmail私人邮件地址注册，其他许多在专业服务公司工作的朋友，都是用公司的电子邮件地址在Linkedin.com里注册。而这些专业服务公司的朋友，是小容以前从事IPO和私募融资的时候的工作联系人，他们所在的公司都是行业里知名的国际性公司。
为什么他们不用私人的电子邮件地址注册呢？显然，他们怎么会没有私人电子邮件地址呢……
如果从个人品牌的角度来看的话，这无疑是典型的背书品牌（Endorsed Brand）效应, 在公共网络空间里展示自己所使用的公司电子邮件地址，让联系人看到自己是跨国公司的雇员，显然这是给个人品牌背书。同样的现象在履历里也屡见不鲜，人们都喜欢将在履历里强调自己在大公司的工作经历，而将小公司的工作经历尽量简略甚至隐藏。人们总是会不由自主地做这种策略性的自我展示行为。
在品牌管理理论研究领域有独特造诣的大卫・A・艾克在《品牌领导》这本书里讨论品牌架构（brand architecture）时提到了背书品牌（ Endorsed Brand）的概念。
背书品牌（ Endorsed Brand）指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。 背书品牌有时候叫做父母品牌（Parent Brand），而背书的叫做子品牌（Son Brand）。
在规模较大、产品品牌众多、产品线复杂的大型公司里，品牌管理面临着极大的挑战。公司管理层最需要的是跳出具体的操作层面，从更宏观的视野来考虑品牌架构，考虑公司品牌是否需要出现在某个产品品牌的行销传播中，让历史悠久的公司品牌为新推出的产品品牌保驾护航，同时也需要决定在公司战略发展改变的时候，是否需要将某个江湖地位稳固名闻暇迩的产品品牌升华为公司品牌。在这样复杂的品牌架构中，总是会存在着用一个品牌提升另一个品牌的行为，这就是品牌背书。
个体的品牌和群体的品牌总是互相影响，这次我们看到的是让公司品牌为个人品牌背书。而接下去当我们讨论到Blog空间（blogosphere）的时候，我们将看到在创业团队这个特别的群体里，个人品牌和公司品牌是如何错综复杂的互相影响。
当然，另外的可能是，这些人是被朋友邀请进Linkedin的，他们的朋友邀请他们的时候只记得他们的公司邮件地址——因为这是他们日常联系渠道——这也非常符合Linkedin定位为商务社交网络的逻辑。同时也可以反过来说明上述的品牌背书效应同样成立，人们之所以互相联系，是因为个人背后的公司所形成的光环效应。
而且，在六度关系清晰呈现的网络空间里，这种光环效应还会起放大作用：一个人的联系人里有许多在跨国公司工作的朋友，那么他/她在别人的眼里，光环会很大：）
前文回顾：
1、《从个体社交图(Individual Social Graph)到群体社交图（Group Social Graph）》
2、《呈现群体的在线共同身份有何价值？》
3、《群体的虚拟身份和真实身份：外在宣传 V.S. 内在实况》
6、《群体虚拟化》
7、《群体虚拟化：电子邮件网络》
8、《群体虚拟化：电子邮件网络之二》