大学小容>善用网络，助益成长！

这是25日，上周六晚上，去成都前的一天晚上的一个小创意。关于“一天一点创意”的群组Blog的Logo设计方案之一。

“一天一点创意”是一个群组Blog，也是一个网络协同创意活动（Online community of art practice）。“ 正如她的名字所言，这个活动鼓励大家每天都有点艺术创意，实践她，记录她，将她发布到网络上与别人分享。” 这个在线活动的发起者Rita是一个自由英语教师。小容早先就看到她的个人网站，惊讶于她的自由英语教学。上个月在今年的中文网志年会上第一次见到她，才知道现在她还在做“教育中文翻译”的Blog和“一天一点创意”的活动。

从杭州回来以后，Rita曾和小容在Skype上通过一次网络电话，Rita对于“一天一点创意”的构想其实已经不仅仅是一个创意群组blog，而是提升到了“草根艺术教育”的层次。这是非常具有远见的创意。
小容现在对它的名称有些困惑。1idea1day.com的域名中1和字母i看起来比较相近，比较容易混在一起。上次在Ideafactorychina的讨论组中也提到了61live.com的域名，1,l,i三个看起来很相近的字母/数字连在一起，简直就是一场灾难。同样，品牌名称也不适合将r和n连在一起，因为rn看起来和m没有区别。

“一天一点创意”或许直接用OneIdeaOneDay更为妥当一些。如果用OneIdeaOneDay的话，那么缩写就是OiOD了。 这个设计方案就是以OiOD为设计基本元素，将OiO设计成一张脸，两个O是眼睛，而中间的i是鼻子，这个鼻子有些侧面的感觉，看起来有些立体感，这个弧形的i实际上和后面的D组成一个完整的O。

这个构思和RSS阅读器Rojo的标志构思有些相似，Ｒojo更随意一些，除了眼睛、鼻子，还加上了嘴巴。

这个还是一个侯选方案。小容昨天还构思了一个“一一”的设计方案，“一天一点创意”活动现在的中文简称是“一一”。如果去搜索“yiyi” ，会发现，它不仅是一部电影的名字，也是一个摩托车的品牌名。

通常品牌识别(Brand Identity)的咨询作业，最开始的工作就是考虑“品牌名称” （＊备注一）。这个考虑包括一系列的名称在内：

·中文全称
·中文简称
·英文全称
·英文简称

“一天一点创意”和“多背一公斤”的命名方式是同样的，直接将“任务诉求”作为活动命名。这样的好处是诉求传达直接有效，坏处是念起来比较拗口。实际上，在传播过程中，人们不由自主地在使用一个简称。多背一公斤就是一个例子：从它使用的域名(www.1kg.cn和www.1kg.org)到日常的传播（以１kg.cn为主要图形要素的logo）看来，“多背一公斤”实际上已经被简化成了“一公斤”（1kg）。

“一天一点创意”和“多背一公斤”实际上是一个比较长的品牌名称，还不是一个“中文全称”。“一一”和“一公斤”的简称实际上是另外一个品牌名称了。

小容在2005年写了一篇文章：《法定名称、商标、商号和品牌名称》，这篇文章详细探讨了品牌名称及其相关元素的关系。以那篇文章里所说到的联想为例，我们来简单地回顾一下：

·联想集团有限公司：这个是中文全称
·联想：这个是中文简称
·LENOVO GROUP LIMITED：这个是英文全称
·Lenovo：这个是英文简称

“联想”和“Lenovo”就是我们通常所说的品牌名称，也是营销传播预算主要花费的所在。对于中文语境诞生的品牌来说，如果这个品牌需要大力依靠网络来传播，那么无疑需要创建一个合适的英文名称以及相应的域名，这个品牌名称还应当可以作为一个独特的tag来使用。

不过，小容对ＯiOD的缩写还不是很喜欢，一直以来小容就不喜欢使用缩略词。理由见豆瓣里的这个贴子。除非一个缩略词具有戏剧性的元素在里面，否则不要使用缩略词作为品牌名称。例如OOPS就具有戏剧性的元素在里面。

OOPS是Opensource Opencourseware Prototype System，我們的中文名稱叫做開放式課程計畫。

名不正则言不顺。没有合适的名称，其后的品牌识别创建工作就无法进行，更不要说品牌的传播推广。小容相信，不论是商业领域，还是非赢利事业，这样的方法论都是普遍适用的。

＊备注一：当然在开始之前，会进行一些战略定位方面的探讨，这些是属于企业战略管理咨询的一个范畴。企业／非赢利组织应该很清楚自己想要做什么、正在做什么、以后要去哪里。在这个前提下，外界的品牌识别咨询师才可以提供专业服务协助企业／非赢利组织发展得更好。

周日又来到了四川，因为这次的行程安排不是太紧张，所以中午到了成都机场以后，请司机拐到了附近的广汉，去参考了闻名的三星堆博物馆。

看起来古代蜀国崇拜的对象很多：）因为三星堆的面具和大立人等画面经常看到，所以这次看到实物，还不是感到特别惊讶。最让小容印象深刻的是这里的鸟，各色各样的鸟，姿态生动，栩栩如生。

在那里买了一本画册和一本书，画册收录了主要的文物图片，而书详细地讲述了三星堆的神秘的故事，里面充满了作者的想象和大家的争议。摘要一段文字给大家看看：

假若我们要拍一部古蜀人祭祀场面的科幻电影，其场景可以这样设置：在一个宽阔荒野的祭台上，主持祭礼的巫师穿着华丽的法衣正在主持仪式，只见他双目微闭，口中念念有词。神坛和祭台的四周挂满了各种青铜面具和人头像，参加祭祀的人有官员、百姓、和蜀国的君主。这个君主有可能就是文献记载中的鱼凫氏，他的衣服是丝绸的，峨冠博带，长衣飘飘，他的双手正合于胸前默默祈祷。

当仪式开始时，那棵树屹立于祭坛之中的高大神树立刻笼罩在一团神秘的光中，此时的神树显得比实物更加虚幻高大。随着一阵庄严的乐声，人们所熟知的祖先或神一个个从神树上降临了。他们从遥远的天国降临凡间，是因为听到了人们急切的召唤。人们希望他们能够解决一些实际困难，诸如保佑整个民族兴旺发达，不被卷入可怕的战争，四季风调雨顺，人民安居乐业…………

其他照片看这里：http://www.flickr.com/photos/swordi/tags/sanxingdui/

上传完照片以后，去看三星堆的官方网站（www.sxd.cn），开始因为找到英文版网站而高兴，后来发现英文版只有寥寥几页内容而失望，上面写着Powered by www.ce.net.cn 这个网站是中企动力成都分公司建设的。

博物馆是饱含巨大信息量的内容源，是很好的一个公共教育的平台。对于博物馆来说，除了博物馆和博物馆之间交换展品以外，网络也是他们达成使命的一个良好的平台。不过，博物馆需要找到合适的网站建设合作伙伴。

通常网络公司为客户建设网站的时候，是找一个模板，生成几个页面，将平面印刷版的介绍文字照搬到网站上，加上几个图片。很少有网络公司为客户精心地整理内容，规划良好的内容结构。尤其对于博物馆来说，更需要优秀的网站建设建设伙伴。这个伙伴在内容整理、内容组织、内容包装、内容表现等方面必须有很强的能力。

这么说来，又说到了“编辑2.0”的话题：）博物馆的“内容编辑”该如何做？……先看看其他人怎么做吧，看看是否有规律可循：）

先推荐两个博物馆行业组织的网站：

·国际博物馆协会(International Council of Museums，简称ICOM)的网站：http://icom.museum
·中国博物馆学会的网站：http://www.chinamuseum.cn

再推荐几个国际知名的博物馆的网站给大家看看：

·大英博物馆：http://www.thebritishmuseum.ac.uk/
·法国卢浮宫：http://www.louvre.fr
·纽约大都会博物馆:http://www.metmuseum.org
·梵蒂冈博物馆:http://mv.vatican.va
·京都国立博物馆：http://www.kyohaku.go.jp
·艾尔米塔什博物馆（冬宫):http://www.hermitagemuseum.org

推荐几个国内的知名的博物馆的网站：

·故宫博物院：http://www.dpm.org.cn
·上海博物馆：http://www.shanghaimuseum.net
·秦始皇兵马佣博物馆：http://www.bmy.com.cn

在2004年，小容看到一则短短的新闻，新闻的主要内容是埃及政府在IBM公司的帮助下建设了一个名字叫做“永恒的埃及”（Eternal Egypt）的网站（http://www.eternalegypt.org），网站在2004年2月24日开通。

上面的图片是TOM.com里的“永恒的埃及”新闻的插图。中国互联网协会网络科普联盟（UISP）也在网站里推荐了“永恒的埃及”这个网站，下图是来自UISP网页的插图。

一个优秀的博物馆网站的制作团队，可能需要摄影师、插画师、多语种翻译、网页设计师、Flash设计师、多媒体艺术家、音乐人、程序员、项目经理、打字员……是不是看起来像一个电影制作的团队？！这个团队可能需要花费好几个月的时间，制作几万页的网页，看起来这是很让人兴奋的事情。

这次中文网志年会过后，许多参加年会的教育blogger开始在Skype上讨论起“开放教育计划”（OEP）项目。不过，看起来讨论了快一个月，还没有具体的成果出来，更没有具体的行动计划。一个计划远景大很好，可是发起人应该很快停止为这个远景而激动，转而开始着手一个又一个具体的行动。

如同博物馆一样，实际上有许多公众教育资源远远未得到充分的运用。小容想去，“开放教育计划”（OEP）不妨从挖掘目前的公众教育资源的潜力着手，为现行的教育体制提供一个广阔的补充舞台，让老师和学生都可以在这个庞大的舞台上进行形式更多元化的学习。而活跃在网络上的志愿者们，可以去帮分布各地的博物馆建设内容详实、资料丰富的网站，这些“实效”的博物馆网站无疑会连成一个网站群落。同时，这些博物馆也为当地教育界提供了一个开放的社区交流空间，这些频繁的交流可以反馈到网络空间来，分享给其他地域，从而进行更广泛的交流。

在编辑2.0的时代已经来临这个小贴子中，小容预言“编辑2.0的时代已经来临。在2007年，中文Blogosphere将有更多的自己写内容的Blogger开始变成编辑。”

Blogsir在评论中谈到了他对“2.0时代的编辑”的看法：

客观上,许多web2.0的工具和方法.例如del.icio.us等各种应用、工具的推陈出新也为编辑提供了更广泛、精确、深入的信息源。

主观上需要建立服务和分享的意识，因为读者的忠诚度指标非常低。即使已经web2.0,但同时还是需要人工编辑的存在.毕竟通过自发性的推荐很难准确控制.包括品质,分类,准确度等等.

由于信息源的极大丰富，效率未必会比之前更高。工作方式依然属于体力劳动。

Zhengyun也在评论里谈到：

小容在回复Zhengyun的评论时说：

实际通过RSS和Tag这些将内容颗粒化的工具，作为编辑的Blogger可以很快可以获取小而窄领域内的有效信息。一直以来，机器都很难自动辨别出哪些是有效的信息，所以才有像Del.icio.us，Digg这些集中群体智慧来挖掘有效信息的新工具。

编辑2.0或许有三层的涵义：

· 传统编辑逐渐从Blogosphere中获取信息的线索，Blogger为他们提供了更广泛的信息视角；
· 熟悉Blog工具的编辑比传统编辑更有效率从更多的信息来源获取信息，直接以Blog媒体的形式发布内容；
· 机器自动聚合生成频道，编辑来不定期筛选聚合源头的Feed，随着时间的发展来调整Feed的组合；

作为编辑的Blogger并不是在重复性的劳动，他/她更重要的定位是在小而窄的领域里不断挖掘该领域优秀的Blogger，将他们互相联结起来，因为不是所有优秀的Blogger都愿意发展转型成为专职编辑，所以这样的独立Blogger编辑还是有它独特的价值。

2.0时代的编辑是在做体力劳动还是在做脑力劳动，看起来应该和他们的工作模式、工作技巧、工作定位和工作使命有关系，更进一步说应该和他们所服务的Blog媒体有关。Blog媒体的内容定位决定了他们的编辑的工作模式。

从Blog媒体的内容定位来看，小容归纳了以下几种可能的模式：

·传递新鲜信息；

·串联活跃话题；

·挖掘特色信息；

·挖掘特色人物；

·提供数据情报；

·推荐知识资源；

·策动活动调查；

·发布独立测评；

这些模式是传统媒体所使用的方法，由于Blog媒体所定位的领域不同，通常所使用的方法也各不相同，同时有可能专注于一种模式，形成风格，也有可能混合使用多种模式，为读者提供更多元化的价值。

随着竞争日趋激烈，Blog媒体也不完全依靠“时效性”来取胜。Blog媒体也将向传统媒体一样越来越依靠编辑的脑力劳动取胜，编辑对于内容的策划和包装也越来越重要。小容完全同意Sayonly的看法，Blog媒体也要按照媒体的运作规律来运作。

当然，如何处理海量的信息，从种挖掘独特而有价值的信息线索，本身也很需要技巧。

在去杭州参加今年的中文网志年会之前，小容参加了本地志愿者组织的福州互联网茶话会eTalk Fuzhou，还做了题为《内容即会话》的发言(Update: PPT正在重新整理中，稍后提供下载)，和大家交流关于Flickr.com的网站结构。活动结束后几个志愿者提议将这样的交流继续下去，将形式改成定期交流，15人以下的小规模聚会，每期专注一个主题深入的探讨。

31日下午从杭州回来以后，2日傍晚和小檀以及张成碰了碰头，虽然时间很紧，大家一致决定还是在4日(周六)把eTalk Fuzhou Salon的活动先做起来，就当成是活动Beta版吧。原来计划第一期继续讲社会性内容网站的结构规划方面的话题，后来小容提议不如谈谈Blog及其商业化方面的话题……这也是受年会的刺激所致：）

小容在周五和周六花了一些时间整理资料，准备了105页的幻灯片，在现场的时候和他们说大概有80几页，想去自己也没有数一数，主要是考虑到现场有可能无法使用网络，于是做了很多截屏用做参考。

周六晚上19：00到了福州大学北门，简单吃了东西以后拐到东门去找场地,Royal正好打电话过来，他找不到路，看来下次需要在网站上公布一个地图。站在有些昏暗的路口，陆续有几个人也过来，于是走进一个在洪山科技园创业大厦的大院，从后门楼梯在继续在昏暗中爬到七层：）

场地由福州思博SPOTO计算机高级技术培训中心友情赞助，是培训教室，有投影仪，有网线，环境很好，只是无法在周末的白天使用。

整个研讨的主要内容包括以下6个小话题，小容在开场白以后，让大家做自我介绍，互相认识，而后在开始每一个单元前请大家谈谈各自对每个小话题的看法，而后小容再播放幻灯片，将自己整理的资料分享给大家。
(more…)

看起来Technorati.com在中国大陆是无法访问了：（ 国内的Souyo.com有些差强人意，收录Post的速度滞后很严重，在杭州参加中文网志年会的第二天访问Souyo.com开设的中文网志年会的专题页面，发现没有新鲜的内容。

今年有许多人在做手工编辑的网志年会内容聚合，例如博客报的Blogsir就不断在Update这个《2006中文网志年会后续报道列表总汇》，虽然不是完整收录，但是手工编辑挑选，也算是弥补了一个Technorati缺席，Souyo滞后的遗憾。

这个简单的体验，也说明Blog的发展在2006-2007将迈向一个新的阶段，在许多人近期的讨论、交流以及贴子上也可以看到端倪，那就是Blog内容的聚合、整理、再编辑、再发布。Douban.com的阿北在年会说Douban.com将推出“Blogger推荐”，i.Blogbeta.com和Bokeebao.com这一类型的Blog媒体开始越来越多。而Blogbus这个专业的BSP也在近期推出了”频道”这个新功能，让Blogger举荐post，聚合成频道，Royal在《Blogbus转身》这篇贴子里对这件事情做了如下的评论：

BSP从blog内容的存储到内容的再组织再利用，似乎是顺理成章的事，BlogBus这次转身，轨迹也不难想象……频道内容推荐有个好听的名字：“点亮你我的blog”，算是颇有2.0特色的功能，用户推荐分享并且消费用户贡献的内容，只要有相应的手段制止作恶，生态平衡还是容易维持的……

小容相信编辑2.0的时代已经来临。在2007年，中文Blogosphere将有更多的自己写内容的Blogger开始变成编辑，他们将专注于小而窄的领域，在RSS聚合工具等Blog内容聚合工具的帮助下，及时地用Blog的形式报道信息，整理和聚合话题。这些Blogger与1.0的新闻门户网站的编辑相比，更娴熟于掌握Blog工具的使用、Blog的传播、Blog的内容挖掘。

今天晚上小容将参加福州网络创业沙龙（eTalk Fuzhou Salon）的第一期活动，小容将和福州本地的朋友分享关于《Blog及其商业化》的话题。这个编辑2.0的话题也将是议题的一部分。