“个人品牌”与“自我的展示”
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Tag=《时尚》杂志,个人品牌,个人电子品牌,自我,媒体网站
前几天有个朋友突然询问小容有否关于个人品牌的资料，于是推荐了自己写的一些旧文章和最新一期的《时尚》杂志。
•《时尚》杂志说：“打造你的个人品牌”
2005年7月号的《时尚》杂志（Cosmopolitan）有一个专题叫做“打造你的个人品牌”（Create Your Personal Brand），杂志说：
成功的个人品牌才能吸引你的目标观众，并真实反映自己的内在品质，如果两者不可兼得，请克制自己。……打造个人品牌，从外貌开始，但不止于外貌。
这个专题提供了一些小秘诀：
•你必须知道的个人品牌的7个部分：
1、 你给别人留下的印象；
2、 你表达自己的方式；
3、 你表现出来的能力；
4、 你的语言表达能力；
5、 你的肢体语言；
6、 你的思考方式；
7、 你的生活方式。
这是一个逻辑混乱的总结，首先是“能力（3，4）”、“方式（2，6，7）”和“印象（1）”是三个不同的概念，不应当并列在一起；而后是手段（2，4，5，6，7）和结果（1，3）也是不同的概念，不应当并列在一起……
•个人品牌给你增值的3个理由：
1、 它让你工作更有效率；
2、 职场中每个人都会被贴上标签，如果你没有个人品牌，就只能接受别人给你贴上的标签——绝大多数的时候，这标签都无法反映你的核心价值标准、爱好及内在的自我；
3、 淹没自己的后果是许多并不合适的机会来找你，互相耽误着时间，而你真正想要的机会却离你越来越远。 ……
这个专题是有意思的资讯，它带来了另外一个角度的对“个人品牌”的认知，《时尚》杂志编辑选择的主题必定是反映当前大陆职业群体思潮的一些趋势。 我们对照着看看社会心理学著作对“个人品牌”这一话题的探讨。
个人品牌=自我的展示？！
美国华盛顿大学的心理学教授乔纳森•布朗（Johathon D.Brown）在他的著作《自我》（The Self）谈论到了“自我的社会性”，在“自我展示”这一章中通过对“自我的展示行为”（self-presentation behavior）的探讨验证了自我概念也是高度社会化的现象。
在小容看来，“个人品牌”几乎就可以等同于“自我的展示”！
乔纳森•布朗在书里说：
自我展示行为”指任何旨在创造、修改和保持别人对自己的印象的行为。根据这个定义，当我们试图引导别人按照特定的方式看待我们时，我们就在自我展示。……由于我们多数时间都是和别人一起度过的，因此自我展示就成为社会生活的一个突出特征。即使在自己一个人的时候，我们也在自我展示。 生活中的自我展示行为不仅十分常见，也非常重要。能否成功地让别人相信我们拥有某种品质，对于我们能够取得什么成就具有深刻的影响。（Hogan & Briggs,1986）。我们与谁结婚，交什么样的朋友，能否在工作中领先等等，这些在很大程度上都依赖于我们说服别人的能力，即我们能否让他们相信自己值得付出爱、友谊、信任与尊重。
人们为什么要进行自我展示？
•促进社会交往
•获取物质或社会奖赏
•自我建构 ……
这本书的角度很有意思，如果大家像小容一样对“个人电子品牌”和“社会性软件网络”一样感习惯兴趣的话
(个人的就是社会的，自我的社会性已经无需证明，所以“个人电子品牌”和 “社会性软件网络”是一回事)，那么不妨去看看这本书，在豆瓣里搜“自我”两个字出来太多书名了，以为豆瓣没有这本书,于是输入ISBN去创建，结果跳出这本书的资料来，如果每个东西都可以有一个全球定位的代码(就像书的ISBN一样)那该多好啊!
2005-7-14
(抱歉，小容在《时尚》杂志的网站上转圈了半天，还是没有找到那篇文章，传统媒体的网站一直是一个有趣的现象，有的杂志不愿意把原始内容按原样搬上网，却 要把内容堆积成一个门户一样的东西…….现在看来《时尚》杂志的门户网站是一个信息规划混乱的网站。小容不知道它到底要想干什么，至少它没有让读者很好地 在线上搜索和收藏好文章……有个可取的策略的是，让线上媒体辅助线下媒体，做好更多的读者服务和广告客户服务，提供诸如“如何办好各地的读者会”之类的指 南和辅导，而不是将资讯堆积成山……“堆积成山”的网络商务模式已经有人做了，而且做得很成功，反倒是，现在的网络商务模式有朝“资讯筛选”和“用户创 建”的方向发展。)