Category Archives: social design

Lasix No Prescription Penisole No Prescription Aldactone No Prescription Cipro No Prescription Elavil No Prescription Topamax No Prescription Nexium No Prescription Ultram No Prescription Inderal No Prescription Inderal No Prescription 这是一篇瞬时决策而来的贴子，标题里虽然提出问题，但是正文里却不会有答案：） 刚才在豆瓣里写了一则日记，记录下小容对两个一日一照活动的感受。在日记的最后，小容提出这样的问题： 在每日广播里滔滔不绝的友邻动态中，是什么因素在影响着人们去点击友邻动态中的超链接？ 为什么两个同样背景衍生出来的活动，在传播上会带来不同的效果（仅对小容个人主观而言）？ 活动的名称、活动的介绍文字、活动的邀请函，这些细节是如何影响人们的瞬时决策(snap decisions)的？ 对于有志于通过社会化网络社区进行草根传播的朋友，瞬时决策（snap decisions）会是一个伴随着友邻动态（Newsfeed）而来的重要议题。 品牌民主的要义之一是草根可以通过社会化网络发起低成本、高效率的传播活动。人们不仅自己搭建传播活动的舞台，建立blog和用户参与的粉丝网站，同时也借助已经成规模的大型社会化网络社区来开展传播，吸引大社区里的小众人群参与草根传播活动。 通常的大型社会化网络社区，提供了几种机制来促进传播： 1、结构化的活动/小组功能 许多大型的社会化网络社区都具备小组/活动的功能，创建一个小组/活动，可以拥有独立的URL，容易邀请会员加入，有讨论区，有内容收集区。例如：大家所熟悉的豆瓣。 有的网站还为小组设定每日头条内容（例如Slideshare.net）、提供blog(例如Imeem.com)、站内群发邮件(例如译言)、多层论坛（例如Imeem.com），以及可以充分展示小组的品牌识别的个性化的界面定制(例如Imeem.com)。 例如：imeem.com里的SXSW小组：http://www.imeem.com/sxsw 小组/活动功能为许多个人发起草根传播活动提供了许多便利，乃至成为许多草根传播活动的孵化器，人们从这里出发，继而发扬光大，将玩票性质的娱乐升格为更具社会意义的草根传播活动。 2、相关小组的推荐 许多网站也提供类似“参加这个小组的用户也参加下面这些小组”等相关性推荐，这个机制将整个小组社区有机地联系起来，用户可以不断地发现相关的小组，而每个小组也可以通过相关小组得到最大程度的曝光。 3、小组/活动的RSS以及Widget 大部分网站提供了小组/活动的讨论区或者内容收集区的RSS功能，然而，根据小容的观察，这些小组/活动的RSS的利用率比较低。有些网站则还另外提供了Widget，方便小组创建者和用户把它Embed到自己的主体网站或者Blog里去，提高了整个传播活动的整合效率。 例如，最近的Cnbloggercon中文网志年会在Friendfeed.com上开设的Room（类似小组功能），而后通过Widget把Room里的动态直接镶嵌在官方blog上。 4、从友邻开始的邀请 在创建了小组之后，创建者可以从自己的友邻中邀请联系人加入小组。有的网站，更进一步地提供导入Gmail等邮件联系人的机制，让用户邀请站外的朋友注册网站加入小组。 5、友邻动态（Newsfeed）中的放大效应 许多网站现在都开始配备newsfeed友邻动态这一功能，这进一步将小组的传播效应以几何倍数放大。用户创建小组、加入小组的行为，以友邻动态的形式出现，进而对用户的第一度联系人形成影响。 从微观的角度来说，上述这些机制提供了草根传播发挥作用的基本保证，但是，从宏观角度来看，草根传播在友邻动态中只是有限的一部分，它要和其他的各种动态竞争用户的注意力。 如同最开始，小容所提出的问题一样： 在每日广播里滔滔不绝的友邻动态中，是什么因素在影响着人们去点击友邻动态中的超链接？ 小容将瞬时决策（snap decisions）这个词放在人们在广播里点击超链接时的环境中来使用。有一本叫做Blink的书就是在讨论瞬时决策（snap decisions），它的中文译名有如下种种：《决断两秒间》，《眨眼之间：不假思索的思考力量》以及《颠覆》。 如果你对小容在此提的问题也感兴趣，建议阅读Blink这本书，它已经有中文简体版了。 豆瓣上这本书的论坛上也有很多精彩的评论和讨论，还没有读过的朋友可以管中窥豹。 此外，从另外一个角度来说，偶尔想想自己在看广播时会点击哪些超链接，这也是对自己的信息使用习惯的一个检核。 再放大一点的话，HitWise市场研究公司的Bill Tancer写了一本书Click: What Millions of People Are Doing Online and Why it Matters (Hardcover) (豆瓣页面，Amazon页面) 小容正在看这本书，不过对这本书所讨论的话题并不是非常感冒：）想到上面所提到的话题，如果有人通过研究用户在newsfeed环境中的Click行为的话，那么或许可以写出下一本书：Click 2.0或者Social Click，副标题可以是这样：How does social information environment change your mind ：） 相关贴子： 《品牌民主：社会化网络对品牌管理思维的影响》 《品牌民主：非营利机构向商业机构学习什么》 《草根传播活动：粉红十月 · 关注乳癌》 《今年的Blog Action Day：贫困》 《Google.com如何响应“地球时间”活动？》