Swordi Studio标志设计故事:安人心智

Swordi Studio是一个虚拟的工作室,我把自己业余时间的一些设计事务,放在这个品牌下面。岁末年初,让我们一起来回顾Swordi Studio过去一年的作品。上次分享了跨界会议品牌HIGH的标志设计故事,这次来说说安人心智的标志设计故事。

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从安人测评到安人心智

安人心智是好友阳志平在2014年创立的新公司。他是一名心理学家、认知科学家及连续创业者,兼具科学素养与创业经验。他在2003年创立安人测评,从事专业心理测评软件的开发以及相关服务。进过多年努力,安人测评发展成为中国领先的心理测评技术供应商,开发了一系列心理测评软件,为教育系统、军队系统、司法系统等领域提供了科学的心理测评服务。此后,他连续创办安人心理、幸福课社区等专业心理服务及产品公司。创业之余,他致力于科学心理学知识的传播,引进国外名家著作、撰写科普文章、通过社交媒体传播,正本清源,澄清迷思,引导大众习得科学的心理学知识。

伴随着认知科学、神经科学的发展,全球各地踊跃探索大脑科学。欧盟、美国分别宣布“大脑计划”为人类基因组计划之后最宏大的研究项目。在这样的时代背景下,阳志平在2014年创立安人心智,集结认知科学、神经科学领域的科研精英,研发脑科学创新产品,挑战高精尖的科学难题,例如:如何缩短失智症(老人痴呆症)的预警时间,如何通过生活化产景为老年人提供大脑认知能力训练。

安人心智项目启动伊始,我就以顾问身份加入工作团队,提供商业策略等各方面的建议。随后设计了安人心智的标志。

修己以安人

【安人】这个品牌名称有很好的寓意,它取意自《论语·宪问第十四》中的“修己以安人”。

子路问君子。子曰:“修己以敬。”曰:“如斯而已乎?”曰:“修己以安人。”曰:“如斯而已乎?”曰:“修己以安百姓。修己以安百姓,尧舜其犹病诸?”

安人之道,不仅使自己幸福,也使身边的人幸福,这正是中国传统儒学的精华。安人测评创始之初,立志秉承中国传统人文精神,整合西方脑科学与心理学的现代科技,为中国民众开辟一条科学的修身之道。

这是安人一直使用的标志:

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这个标志就是以A字母作为设计主体元素,搭配上一个打钩符号。A来自安人汉语拼音AnRen的开头字母。安人迄今没有一个英文的品牌名称。一直使用汉语拼音作为对应的英文品牌名称。打钩符号代表着测评服务。

与时俱进,推陈出新

原来的安人标志设计挺好的,只是还不够好。它受设计素材的约束,没有表现出足够的品牌内涵魅力,缺乏独特性,无法从视觉层面建构深刻的品牌联想。

通常创业家很难下决心改善沿用已久的品牌识别设计。开创新事业是重塑新品牌识别的一个良好契机。善用新事业机会,刷新视觉识别设计,配合新的参产品与营销,原来的品牌可以推升到更高的层次,取得更好的品牌成就。

我的设计思路是专注于安人品牌的内涵:修己以安人。设计素材选择“人”作为主体创意思路。下面是我的设计思路。

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高瞻远瞩,统领全局

作为一名连续创业者,阳志平一直在使用“安人”作为多家公司的品牌。我的新设计,隐藏了一个品牌架构策略:突出“安人Anren”母品牌,适应将来集团化多业务发展。

一般的创业者只有一家公司,只有一个产品,很少遇到品牌架构上的挑战。如果创业者涉足的业务较多,运作多家公司,这时复杂度就大大提升。品牌架构、法律架构、产品架构、传播架构分别属于四个领域,四者又互相有关联。处理这些事情的挑战极大。

一堆公司,然后就有一堆公司名称。如果使用不同品牌,就有一堆品牌和一堆标志。如果每个公司有不同产品,就有一堆产品名称。如果这些公司名称、品牌名称、产品名称,在社交网络上一一对应创建一堆的社会化媒体账号。那么,创业者就面临我说的【品牌大爆炸】的困境:

社会化媒体给人人带来发布信息的机会,人们可以轻松地在社交媒体上创建类似品牌的账号,进行类似机构的信息传播。那么,每个消费者不仅面临信息过载,也面临品牌过载。太多品牌了,消费者怎么记得住。太多机构账号了,消费者怎么追踪得过来呢。

品牌架构师的策略其实和科学界推崇的奥卡姆剃刀(Occam’s Razor)一样:如无必要,勿增实体。

品牌架构是最高层次的认知层次,下面是公司层面的法律架构。创业者可以注册多家公司,如果没有必要,那么就统一使用一个品牌。这个【必要】有很多讲究,例如:你没有控股权,那么控股方或许会使用他的品牌。

公司下面有产品,在品牌架构上对应着公司品牌和产品品牌。如果属于B2B产业,那么建议直接使用【公司品牌+产品名称】,不需要另外增设一个产品品牌这个层次。

如果简化到最少,你的品牌只需要用一个品牌名称、一个视觉图形在消费者心智中确立你的心智分额。那么,一个品牌名称、一个视觉图形如何驾驭这么多的公司、业务领域、产品呢?

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按照我上面的安人新品牌的设计。我的设计策略是刻意突出Anren品牌名称,把中文“安人心智”作为小字,显示在下方。这样的标识组合,将来可以调整两个元素:

1、颜色:使用不同颜色来代表不同产业领域。例如红色代表老年认知领域,绿色代表儿童成长领域,橙色代表运动训练领域等等。

2、名称:需要特别注意的是“安人心智”是作为公司简称体现在这个标识组合里。“安人”是品牌。这样,不同公司可以使用不同的公司简称:“安人测量”、“安人传播”、“安人投资”等等。

有了主体的标志和Anren,在视觉上,人们接受的是同一个品牌识别。在具体信息上,人们可以深入区分不同名称。这样就避免了每家公司传播自己的视觉识别信息的情况。

那么,在产品层面上,如何解决【品牌大爆炸】的问题?这个话题需要单独开帖子来讨论。

创业公司的品牌识别设计

通常大型公司才会仔细审慎地考虑品牌管理、品牌架构、品牌识别设计等一系列专业知识。对于创业公司来说,在创业成功与否的众多因素中,公司标志设计好坏,这项因素占的比例太小了。但是,公司名称、公司标志、产品名称、产品标志等等,这些又是必不可少的事务,而且还具有先导性因素,这些不做,其他事情就无法开展了。

我建议创业者把创业阶段的事务划分为三类事务,分别采用不同的决策模式。

1、策略类事务:高瞻远瞩

策略有好坏之分,对其他事务起到纲领性的影响作用。这个一定要花时间整理清楚。品牌架构就是策略类的事务。厘清这些错综复杂的层次关系,让桥归桥,路归路。

2、创意类事务:够用就好

创意存在风格差异,风格无法对比优劣,只是品味取向问题。在资源不足的情况下,尽快先上马可用的东西。将来有资源了,再做调整。标志设计创意因人而异,只要是经过训练的设计师,做出来的东西都可以满足需求,不要犯显而意见的错误即可。

3、执行类事务:见缝插针

这类事务太多,在时间管理上,则要注重团队人员的零碎时间的管理,列出清单,充分授权,随手就做。然后,把每条决策都清楚地写成清单,共享给团队成员,让成员根据不同事务进行自我决策,把力气用到各自的刀刃上。

我通常不做执行类的设计事务,只做品牌架构策略与品牌视觉识别设计中最核心的标志创意开发。例如像下面这样的宣传海报,我只是用作示例设计来测试核心标志创意的可用性和扩展性。我不会单独接受执行类的应用设计委托,去做一副海报设计或者别的具体设计。

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推荐安人心智的app:瑞智庄园

经过大半年的努力,安人心智在近期成功上线一款iPad应用:瑞智庄园。安人心智团队运用生活化脑认知训练的策略,为中老年人带来一款有趣的iPad大脑训练游戏。这款游戏包括:家物归纳、购物清单、缴费达人、识图辨位四个训练模块,每个模块12个关卡。在这样的生活化场景中玩游戏,中老年人可以不知不觉中训练各项大脑认知能力,保持大脑活力。

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下载【瑞智庄园】,在iPad App Store中搜索【瑞智庄园】即可。

想要支持安人心智事业,帮助中国本土的科学创业公司成长,请进一步关注如下账号:

安人心智官方网站: www.anrenmind.com
安人心智新浪微博: http://weibo.com/anrenmind
安人心智微信公众号:搜索“安人心智”,关注最前沿的大脑科学。

安人心智旗下老年服务品牌【爱银发】微信: 公众号搜索“aiyinfa”,告诉你如何更好关心长辈。

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