Swordi Studio标志设计故事:跨界会议品牌HIGH

Swordi Studio是一个虚拟的工作室,我把自己业余时间的一些设计事务,放在这个品牌下面。岁末年初是回顾又一年Swordi Studio的作品的时节。

上次分享了真北研究的标志设计故事,这次来说说跨界会议品牌HIGH的设计故事。

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设计一个新的跨界会议品牌

会议是一个传统的线下活动形式,跨界会议是近年来逐渐升温的新模式。有别于传统会议陈旧、枯燥、严肃的风格,跨界会议试图包容不同产业不同领域的分享者,通过创新的沟通环境设计和议程设置,激发创新想法。随着网络媒体发展和社会化媒体传播的普及,跨界会议的公开演讲视频内容,通过网络发布,持续传播。

大型的会议通常一年举行一次,中小型的会议活动,则举办周期较短。通过频繁举办线下交流分享活动,结合线上的传播互动,也可以建立一个活跃的兴趣社区。

跨界会议是一个日益流行的媒体形式。在全球范围来看,TED可以说是这个领域的标杆。然而,在北美以及其他地区,除了TED,还有很多具有区域性和行业性影响力的跨界会议。我在《拥抱混合媒体,促进社会创新》一文中详细介绍了跨界会议的情况,列出了一些欧美的跨界会议的名单。

随着TED在中国大陆的传播,以短时间公开演讲形式组织的跨界会议也在国内兴起。

HIGH就是在这样的背景下Swordi Studio做的一个设计。

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优化品牌设计之前的战略审核思考

HIGH其实不是一个全新的品牌设计,它是为一个现有活动品牌做改良优化设计。去年我在新浪微博发布Swordi Studio的2013年标志设计故事之后,收到了一个朋友的来信,他请求我为他在组织的一个活动品牌做品牌视觉识别设计。

这个活动是针对高科技创业者群体不定期举办交流分享活动。我看了一下他发来的关于这个活动品牌的介绍文档,然后搜索了一下他们的网站。发现他们设立的一个网站没有内容,另外一个网站的内容最后更新时间为2012年10月,这个网站上看到了目前使用的活动标志。图片较小。

通过image搜索,我看到豆瓣活动上的这个活动标志的大图。

我回复他说,总的来说,这个标志还算不错啊。

品牌识别和战略管理密切相关。如果要在目前的基础上进行优化品牌识别设计,我建议他从更系统的角度来考虑,从混合媒体角度对这个项目进行一轮战略上的审核思考,然后根据新的战略来指导品牌识别设计。

我问了他几个抛砖引玉的问题,收到了他的相应回答。

1、目前这个活动好像是安排在一个专业协会下面,未来有可能剥离出来,进行商业化,按照媒体公司模式来操作吗?

答:可以剥离,可以操作,缺CEO。呵呵,一直是我兼职弄,有几个助理和志愿者。

2、这个活动进行了很多期,积累了很多会员,那么,对于这些会员,他们从参加这个活动中,收获的最大价值是哪些东西?

答:156期了,会员7000多,他们1/3是技术型创业者。1/3是外企的中层以上技术干部,1/3是VC和政府机构人员(尤其是招商)。

3、对于这些会员,哪些东西是目前的活动没有提供,但是他们迫切需要的?

答:媒体,VC,以及咨询。

4、目前的活动是否有一个稳定的运作团队?这些团队成员的技能分工是否合理?他们的技能水准是否合格,甚至优秀?

答:一般有一个专职助理,3个志愿者。他们跟不上“影响有影响的人”的思路,不合格。迫切需要一个CEO,只要他坚持影响有影响的人,我可以让他控股。

5、目前活动好像集中在上海地区,未来计划进行跨地域拓展吗?

答:集中在上海,甚至浦东。已经在浦西做过,还有苏州,杭州,都有邀请。

6、这个活动以线下形式为主,那么目前它的线上表现大概是怎么样的?用户会员对线上内容和服务满意吗?线上渠道有起到帮助线下活动拓展的作用吗?

答:线上是空白,用微博微信互动,有短信平台支持。

7、这个活动是否已经和一批企业、机构建立了稳定的协作关系?例如,是否这些企业机构会持续地赞助活动?

答:有一些,不多,基本的资助来自园区和政府。

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新品牌名创意:HIGH

琢磨了几天他的回复之后,我突然有了一个新品牌名称的创意,于是给他回复了如下的内容。

你们这个资源不错,值得好好梳理一下,看看怎么朝专业化的运作路径去推。不论是保持公益性质,还是转为商业性质,都需要建立一个强有力的团队,然后推行精细化的运作。

品牌识别只是整个战略构思中的一个部分,不过,有时候,好的灵感可以激起社区的内在力量。

从品牌识别的角度来看,现有品牌名称较为普通,缺乏鲜明的品牌特色。“影响有影响的人”这个口号,看起来是以你们为中心的,而不是以受众为中心的,它讲的是你们对于这个活动品牌的期望,而不是这个活动品牌带给受众的价值承诺。

这几天思考你的活动的品牌名称,有一个小灵感,分享给你参考:

HIGH
科技-成长-快乐

可以考虑创建一个新的活动品牌,名字叫做HIGH,可以为它找四个英文单词,这四个英文单词的开头首字母组合成HIGH。这个命名做法类似TED, CAPE。

HIGH灵感来自”高科技”里的“高”。这个单词只有一个音节,和中文的“嗨”同音。将来可以做一系列“高科技”,“高绩效”,“高清晰度”等等英文单词的主题海报。

口号可以考虑“科技,成长,快乐”。

3、对于这些会员,哪些东西是目前的活动没有提供,但是他们迫切需要的?
媒体,VC,以及咨询

你的受众大部分是创业者,他们表现出来的这三类需求,都直接指向到“成长”这个主题。因此,这个品牌的价值承诺是必须考虑如何帮助他们成长。成长的目的则是快乐(幸福)。

这样,可以把科技主题、创业主题、个人发展生涯平衡主题三大主题融合在一起,形成一个跨界会议。

最后一个个人发展生涯平衡主题,可以引入积极心理学,量化自我,瑜伽,跑步运动,公益等等这些调节身与心的活动,帮助创业者实现个人自身的成长(而不仅仅是企业的成长)。

这个只是一时灵感,供你参考一下。总的来说,品牌识别只是项目运作很小的一部分,对于规模小的项目,它的重要性不是很高。

一个稳定而合格的团队,一个贴近市场满足用户需求的运作模式,这两个才是创业初期的根基。

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首字母缩略词品牌命名法

他看了这个名称提议之后,回复了另外一个提议。然后我回复详细解释这类首字母缩略词品牌命名法的一些原则。

用几个英文单词的首字母,组合起来做一个英文品牌名称。这是英文品牌名创作时的常用手法。例如TED (Technology, Entertainment, Design), DLD(Digital-Life-Design)。

这种品牌命名法使用起来需要很谨慎。尤其是在中文市场,更要仔细考虑。

1、缩写之后的词,本身最好有意义。这个意义和品牌概念有关联,或者有戏剧性的效果。

OOPS (Open Source Opencourseware Prototype System) 中文开放式课程计划。缩写OOPS这个单词本身具有戏剧性效果,符合Geek的感觉。

CAPE原来的名字是GYPN(Global Youth Practice Network)。原来的四个字母组合GYPN没有任何意义。更改名称之后,CAPE则有“海角”的意义,在他的用户群(海外留学,游学,义工旅行等)那里,起到相关的联想。

2. 缩写之后的词,发音上的音节越少越好。

GYPN不是一个现成的词,只能按字母来发音,变成4个音节(G-Y-P-N)。改为CAPE之后,变成了2个音节(CA-PE)。

3. 针对中文用户市场,缩写之后的英文单词,最好是高频词,越普及越好。

越简单的英文单词,越能被中国用户记住。

“HIGH” 这个词,本身和你的创业群体很契合,已经不需要再为H-I-G-H去寻找更具体的每个单词来解释意义。当然,找四个单词来解释,可以起到锦上添花的效果。这只是为品牌命名找一个理由。受众其实无法记住这些具体含义。

命名和LOGO设计一样,都是属于“创作性”的作业,有一些标准,但是没有绝对的答案。符合标准的不同创意,都可以解决问题。

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HIGH品牌识别设计创意

在解释上述品牌命名注意事项的同时,我已经设计了一款HIGH的品牌视觉识别设计。其实灵感很简单,就是把HIGH中的字母I故意拔高两倍,然后留下的空间,上面可以写地点名称,下面可以写口号。

整个视觉识别的设计风格是以字为主。

在关注混合媒体和跨界会议趋势时,我花了很多精力思考TED/TEDx这种开放品牌模式。因此,在做HIGH的设计时,我潜意识地把这个创意做成了适合做开放品牌视觉识别的延展设计。

例如目前的SHANGHAIH地名,就可以更换为其他地域的名称。

整个背景颜色,也可以根据主题和领域,切换为其他颜色。

关于Swordi Studio

Swordi Studio是一个虚拟的工作室,我把自己业余时间的一些设计事务,放在这个品牌下面。在《18分钟课堂:你是一座桥吗?》中我回顾参与OOPS标志设计这段经历时写到:

“这次经历,激起我在内心许下一个愿望,今后每年至少为一个公益项目设计一个标志。”

2013年标志设计故事,请回顾这里
2012年标志设计故事,请看这里
2011年标志设计故事,请回顾这里
2010年之前的标志设计故事看这里

从2012年到2013年,Swordi Studio越来越少为外部的公益项目提供设计服务。自从2012年7月Swordi Media Lab成立以来,我大部分时间只为自己的创想和项目做设计了。

Swordi Media Lab的一个探索议题是开放品牌,因此Swordi Studio恰好为这些探索奠定设计方面的基础。

实际上,目前我的正职工作是做网络应用和移动应用的开发规划设计,Swordi Studio从2012年起增加一项业务:

今后每年至少参与一个公益网站/应用的开发规划设计。

2013年10月,我参与JoinWEE.com网站的开发规划设计,这个经历算是Swordi Studio的新起点。真北开发项目则是2014年的网络应用开发。

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