2011盘点：Swordi Studio的四个标志设计故事

Lasix No Prescription Penisole No Prescription Aldactone No Prescription Cipro No Prescription Elavil No Prescription Topamax No Prescription Nexium No Prescription Ultram No Prescription Inderal No Prescription Inderal No Prescription

Swordi Studio是一个虚拟的工作室，我把自己业余时间的一些设计事务，放在这个品牌下面。在《18分钟课堂：你是一座桥吗？》中我回顾参与oops标志设计这段经历时写到：

这次经历，激起我在内心许下一个愿望，今后每年至少为一个公益项目设计一个标识。虽然我已经在2001年离开广告业，但是对标识设计的热爱已经成为我的一个业余爱好。

OOPS标志设计的经历，也启迪我对过往职业旅程的重新认识。原来在网络时代，“多知识”（多余的知识，我‘发明’的一个新造词）也可以派上用场。你过往职业生涯所习得的知识和经验，即使不能助益于当前职业，成为“多知识”，但是，通过网络，你却可以在业余时间，将这些知识和经验，以各种方式参与到公益组织或公益项目的运作中。

2009年时我整理了一下Swordi Studio的设计作品，有兴趣的朋友可以访问这里看看。2010年的时候，做了爱聚新品牌的设计提案，也为TEDxYUE团队提供了YUE新品牌设计建议。

趁2012年新年之际，盘点一下2011年Swordi Studio的成绩单。在过去一年中，我设计了四个值得回味的标志：

8月：Freesouls
8月：CAPE
9月：9/11 Curator
11月：D Initiative

2011年8月: Freesouls (自由灵魂)

Freesouls (自由灵魂)除了字面上的意思，它也是一本书和一个项目的名字。《自由的灵魂（Freesouls）》是伊藤穰一（Joi Ito）创作的一本摄影集和文集。《自由的灵魂（Freesouls）》是一本特殊的书，一部将以创作共用（Creative Commons）CC-BY版权出版的影集和文集。该书是对版权束缚创造的又一个宣言；是又一次基于互联网、关于创作和分享的重要尝试。

我在2008年夏天将《自由的灵魂（Freesouls）》一书改编成了slideshow格式，并且提交到slideshare.net网站，参加该网站举办的World’s Best Presentation Contest活动。详情请参考旧文《自由灵魂，你也有份》。

我忘记是什么时候在Flickr上看到上面这张Rock balancing的照片。因为念念不忘这张照片，于是在8月份的某一天，随手设计了如下的logo，将它用来作为Freesouls的图形识别。

这个设计将上面提到的照片抽象出来。一个海边的孤独的思想者的剪影，正代表着独立思考和行动。我所理解的自由灵魂的核心要义，正是“平衡”。自由文化运动在文化资产的私有权和公共权之间做了一个平衡，原本私有的各类资产，在合理地开放之后，进入公共领域，价值倍增，它们的创造者也获得更多的回报。

Freesouls中的“l”用logo造型来取代。这个组合适用于长条形的展示空间。

中文设计，“自由灵魂”中的“由”字的竖用logo造型来取代。

这个设计是一个开放品牌设计，这意味着你可以将这个设计用于和自由文化有关的非赢利性的任何事务。今后我也会围绕这个品牌设计，开发一些具体的项目和活动，提供一个更便利的参与机制。

2011年8月：CAPE

八月初的时候偶然看到GYPN.org这个网站，觉得有些触动，就随手在G+和TEDtoChina邮件讨论组上分享了一下。随后和他们团队成员有了一些沟通，因为打心底喜欢这个项目，也就答应加入他们的顾问团队，助力他们成长。

“GYPN是‘Global Youth Practice Network’的缩写，中文名为‘全球青年实践网络’。GYPN创办于2011年6月，是一项由国内外在校学生及新近毕业的学生一同发起，旨在协助个人或组织来挖掘自身的经验和价值的全球性非营利性组织。目前10多名核心成员分布在中国、加拿大、香港、澳大利亚、土耳其、柬埔寨、英国、瑞典等地。”

加入GYPN的顾问团队之后，我提的第一个建议就是重新思考品牌名称，而后也想出CAPE这个新名称的创意。

CAPE 海角 － 全球青年实践网络

C - collective
A - adventure
P - practice
E - experience

然后，GYPN团队就做了大胆的决策，真的把名字改为CAPE，并且做了一系列更名背后的复杂工作：注册新域名，架设新网站，迁移旧内容到新网站，注册新的social media帐号，迁移旧的followers到新的帐号，注册新的邮件讨论组。

我很赞赏这样的决策和行动。为了修正一些策略层面的错误，付出一些代价放慢成长的步伐也是值得的。

CAPE新品牌识别设计的案例，不仅是更换品牌名称这么简单。我也尝试在这次作业中导入更严谨的流程，并且和CAPE团队内部的设计师一起来走品牌识别设计的整个流程。

我们借鉴Design Museum Boston的品牌识别开发过程，从这个案例里学习如何归纳品牌设计概念。Design Museum Boston的设计师归纳了三组概念，在每个概念下开发了多个创意。视觉创意有许多的可能性，为节省设计师的时间，让设计更贴近品牌理念。最好事先归纳几组可能的品牌概念，而后设计师根据这几组概念来开发视觉创意。

在梳理了设计策略和设计联想之后，我们决定了视觉创意的三个开发方向：

a.
从设计联想阶段提取4个的具象联想物，以手绘形式做出4个icon，每个绘制在正方形背景里。四个icon可以横向联成一排，也可以聚集成更大的一个正方形。这个思路将个体元素作了组合，随着我们的进一步开发，小的正方形里的icon，可以不断与时俱进的变换，或者根据具体场合来选择不同icon。正方形的边框用随意些的笔触，配合手绘式的icon图形。

b.
开发一个外观轮廓式的造型，这个造型可以联想到视角、风景线等等，受众通过这个轮廓来观察这个世界。在这个轮廓造型里，可以添充不同的抽象美术图案，这样就可以得到不同的标识。在具体的应用上，甚至可以用真实的相片来填充这个轮廓造型。也可以让读者来参与创作。

c.
这个思路相对保守一些。如果a和b的尝试并不能得到满意的创意，思路C可以采用传统的创作方式，不拘一格，只要创作一个具有个性视觉风格的图形就可以了。要做一个好的visual identity设计，找到好的创意，并且完美地实现出来是个很大的挑战。

我们沿着这三个开发方向做了多组的设计稿，最后选定的是b组的创意，就是目前大家看到的这个设计。

这个设计思路比较新锐，实验意味比较浓厚。传统logo设计思路通常logo本身变化不大，视觉系统的延展则需要另外开发的辅助造型来配合。这个新的设计思路，不强调logo需要一个固定的形态，在同一个轮廓里可以不断变化主题。

在将来，用户也可以参与到这个未知主题的涂鸦创作中。我们只要开放这个轮廓外型的psd模板文件，用户就可以贡献他们的创作，拥有他们自己个性化版本的CAPE标志。

上面的图片展示了这种变化效果。

2011年9月:  9/11 Curator

9/11 Curator是一个内部的设计作业。今年是9/11十周年，我就职的网站也推出了一个9/11频道，鼓励用户运用我们的网站来收集和整理与9/11有关的网络内容，期望可以建立一个9/11在线博物馆。9/11 Curator是我们创建的一个用户帐号，用来执行这个临时性的计划。

一开始的时候，我直接使用9/11 Memorial的logo作为9/11 Curator这个用户帐号的icon。后来觉得有版权方面的问题，不是很妥当，就决定自己设计一个新的logo。

设计几个草稿的同时，我沉浸在大量的9/11网络信息中，在这样高度聚焦的专题信息海洋里畅游，灵感也油然而生。

最后的设计成品如上图。

这个设计的灵感直接来自于9/11 Memorial。上面是这个纪念馆落成之后，游览者拍摄的照片。

这个是纪念馆的设计效果图。我就是在看到这个设计效果图之后，获得了9/11 Curator的logo设计灵感。

这个logo实际就是这个纪念广场的简化版本。

9/11 Memorial的logo是世界著名的品牌识别设计公司Landor的作品。这间公司是我最喜欢的品牌识别设计公司之一。9/11 Curator的设计作业看起来是我自己的一个创作任务，算是对Landor的一个致敬。

2011年11月：D Initiative

D Initiative项目是Yvette Wang发起的一个开放的个人知识探索项目，从广义的设计这个角度，研究消费者体验和人性需求，梳理相关知识和工具。Yvette是我在TEDtoChina项目上认识的朋友，她在发给我的PPT中这样介绍D Initiative项目：

“在我们选择怎样的设计更便利于消费者体验、人性的需求时，我们需要关于‘人’的一切知识来为我们指航，其中包括生物构造、生存环境等等。D Initiative项目将基于广义的设计（产品设计、商业模式设计、非盈利模式设计）探讨人的行为特点、文化差异和环境影响等。

本项目所关注的知识并非新创，但目前在全球范围内还很少有学校为此设立专业学位，可以说这是一个注重实用操作，将跨领域知识结合的新探索，所有的知识和分析工具都在不断地补充和总结之中，我们希望借助网络的力量将这些信息有效地梳理归类，方便缺乏了解的朋友学习，有经验的朋友整理完善知识体系。本项目主要关注（包括但不限于）文化人类学、科技人类学、设计人类学、心理学和行为学研究等等。”

D Initiative项目目前有一个blog和一个wiki。这是一个开放的项目，有兴趣的朋友可以加入D Initiative项目，和志同道合者一起开始探索新知。

某一天我在看Yvette分享给我的一个项目规划文档时，突然来了灵感，花了几分钟，就做了上面这个设计稿。最初只是做了一个字母标，四个小圆点来自于四个“i”，使用四种颜色，代表着多样性的人群。

再接着在设置wiki时，因为需要一个正方形的logo，就又花了几分钟做了如上的正方形的logo设计。正方形的设计只是长方形的logo的一个变化，是同一组设计元素的新的组合。你可以把它看成是一个投影图，立体来看的话，是一个u型的板或墙，站立在一个空间里，四周有4个人。如果做成动态的话，这4个人可以走来走去，聚在一起，或分开，或离开这个空间：）