技术营销:Google Chrome浏览器漫画书

今天最大的科技新闻无疑是Google Chrome浏览器了。关于技术方面的介绍,已经有许多人在讨论。从营销传播角度来那本漫画书或许也很有意思。

官方网站的漫画书在这里:http://www.google.com/googlebooks/chrome/

整个漫画书有39页,按下面的地址更换1-39可以直接看到每一页。
http://www.google.com/googlebooks/chrome/images/26.jpg

有人把这个漫画书做成了一个Slideshow,放在了slideshare.net上了,如果要看的话,请按全屏播放,效果最好。

Google Chrome Beta Comicbook

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: comicbook source)

早些时候,小容在《技术营销:将你的产品信息生动化》中提到技术营销的三个密诀:

要想使信息传达更为有效,技术营销发起者必须注意下列事项:

– Simple 尽量简洁:减少每次传达的信息量

– Vivid 尽量生动:运用视觉的力量,让图片来说话

– Fun 尽量轻松:使用活泼的口吻,或者娱乐化的风格

上次小容随后写了《技术营销:为你的产品拍摄一段微视频》,介绍了Common Craft利用纸艺为几个Web2.0公司制作的微视频。看Youtube.com上的这个帐号:http://www.youtube.com/user/leelefever ,现在已经有Common Craft的58个视频了。

The Common Craft Show is a series of short explanatory videos by Lee and Sachi LeFever. Our goal is to fight complexity with simple tools and plain language. We call our format “paperworks” and publish a new video about once a month.

Google Chrome漫画书的作者是Scott McCloud,下面是来自他的个人网站首页的一张插图。

看这里可以快速了解他的个人履历。联系他可以发邮件到:scott at scottmccloud dot com

他写/画了许多书,其中一本书是《理解漫画》(Understanding Comics),全书224页,其中215页是漫画,用他自己的话说,这是一本用漫画来解释漫画的书:)

他也在个人网站里设立了Google Chrome漫画书专题网页,提供了关于创作这个漫画书的背景资料。他可是采访了20个参与Google Chrome浏览器开发的工程师,才整理和构思出整个故事脚本。

Who wrote the script?

The engineers, for the most part! I helped conduct interviews with about 20 engineers who worked on the project, then adapted what they said into comics form. Some paraphrasing, lots of condensation, and one or two late drop ins, but basically it was a very organic adaptation and I had a lot of latitude.

想到一个好点子不难:用漫画书来做我们的产品介绍吧!听起来是个很酷的主意。可是,如果找错了人,花少了钱,讲错了故事,画起来不好看,漫画书出街后,效果不好。好主意就变成坏事了。

营销传播的细节和技术开发一样,都是技术活,一点也马虎不得。技术营销传播能否成功的挑战在于两个方面:一是技术开发人员要勇于打破常规,学会和营销传播领域的专业服务人士合作,另外一方面则是对于营销传播人士来说,要懂得如何深入理解技术的意义,懂得如何和技术开发人员沟通,理解技术创新的整个故事,并将这个故事用生动化的语言讲给普通大众听。

做好快速消费品等普通产品的营销传播其实已经很难了,而要想做好技术产品的营销无疑是难上加难。


相关贴子:

技术营销:将你的产品信息生动化

技术营销:为你的产品拍摄一段微视频

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