大学小容>善用网络，助益成长！

昨天说到祈愿行网站(Pledgebank.com)的自助式营销工具之一的电子海报，同时还强调相比其他的社会性媒体网站,对于祈愿行（Pledgebank.com）这类社会行为分享网站，这些自助式营销工具显得更为重要。今天继续这个话题。

祈愿行网站为每一个基本内容单元页面提供了一个“线上传播和线下传播”（Spread the word on and offline）的工具。

如上图，这个工具包括四个功能：

• 分享它 ShareThis

他们采用ShareThis.com的第三方服务，用户只要按“ShareThis”，就会弹出如下图的小窗口，将祈愿页面发送提交到多个社会性媒体网站，也可以提交到一些社交网络。

ShareThis同时也整合了传统的“发邮件将这个网页送给朋友”的功能。

• 打印定制传单

祈愿行的开发人员想像自己的用户都是积极的用户，期望他们会在祈愿之后，还会积极地去推销自己的祈愿，例如拿着笔记本电脑去敲邻居家的门，请邻居为他们的祈愿签名，或者是剪了小卡片，在办公室和咖啡馆里散发，请求签名支持。所以，他们就设计了将祈愿打印成传单的工具，可以让用户打印出来剪成1页8个小传单，或者1页1个的大传单。方便用户打印出来，四处粘贴和散发：）

他们将线上的Widget工具扩展到了线下的实体世界。实际上，这也是传统的“打印此网页/友善列印”的升级版本。只是，他们把它设计成更具有鼓动性的传单形式，这样一些非常发烧的热心用户就可以有更High的事情可以做了。

• 贴在你自己的Blog或网站上

如果喜欢，用户可以将这个标签贴子在自己的Blog上，这个Widget是静态不变的，只是让用户贴一个基本内容单元，和提供持续不断更新的Widget不同。因为用户可能会特别喜欢某一个基本内容单元，所以他们只要贴一个就好了。祈愿行的提供的这个Widget如下：

上图是用在MySpace, LiveJournal等不支持JavaScript的网站，而下图是用在支持JavaScript的网站。此外，他们还专门开发了针对Wordpress软件的Widget插件。

•创建一个本地版本的祈愿

祈愿行的开发者为网站设计的结构中考虑了地理的因素，他们认为引入区位因素，将更能促进同一社区的人们采取共同的行动，进而促成一些社区改善的实质性行动。

这里涉及到了社会性行为分享网站与其他社会性媒体网站的不同之处，在社会性媒体网站里，人们发表了内容之后，他们的行为就算告一段落了，而在社会性行为分享网站里，发表内容只是人们的行为的第一部分，接下来按照网站提供的促成机制所推动的实践，才是行为的重要部分。

祈愿行的开发者认为：“这个世界需要这样一种服务：很多好事儿没有发生，是因为对其感兴趣的人们缺乏有效的组织。”所以，他们开发了这样一个立足于“微影响”的网站。让人们互相承诺，支持彼此，促成良好愿望付诸实践。例如：

如果我们镇上有一百个人和我一样，我将开始回收利用生活物品；

如果有另外三位家长愿意帮忙，我将去组织孩子学校的戏剧表演；

如果有一千个人承诺参与进去，我将建立一个有某种用处的网站。

正是因为考虑了社区因素，所以他们安排了这个“创建一个本地版本的祈愿”，希望在A社区的某个祈愿，也在B社区里能够引起共鸣，这样星星之火，就可以真的燎原。

• 和联署人联系 / 为祈愿插入图片

最后一个功能只针对内容创建者——也就是祈愿者——网站允许他们直接和签名支持的联署人发邮件联系，还允许他们为自己创建的祈愿插入图片。

由于联署人在签名的时候是表达了一个承诺，因此，在达到目标人数祈愿成功之后，人们需要去实践自己的诺言。因此，网站开发者让祈愿者通过站内邮件的形式联络联署人，商讨下一步的具体行动。

同时，他们也让祈愿者为祈愿插入图片，增加祈愿的感染力。这个功能就显得太简陋了一些，下一版本，应该支持用户插入视频：）

This entry was posted on Saturday, January 12th, 2008 at 4:13 am and is filed under Uncategorized, Buzz Marketing, SNS, PledgeBank, NPOs, information marketing, 技术营销. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.