Swordi Media Lab

互动营销：Uniqlo(优衣库)：基于舞蹈的在线flash时钟

Tuesday, 09. 25. 2007  –  Category: Uncategorized

先祝大家中秋快乐，合家欢乐，心想事成。刚刚想起过一些日子要出远门了，于是小容和家人散步去西湖公园赏月。刚刚从西湖赏月回来，发现公园里人声嘈杂，不是赏月的好地方，想想自家的阳台应当是更好的赏月之处。 通过Google Reader在顾讯的Blog里看到一篇新文章，讲的是日本成衣品牌Uniqlo(优衣库)的一个互动营销活动：“基于舞蹈的在线flash时钟” 其实这不过是日本一个大众成衣品牌Uniqlo（中文“优衣库”，相当于香港的Giordano，目前在上海开了不少店）的一个全球品牌推广活动，简单地 说，就是一场广告选秀，Uniqlo邀请全球各地的年轻dancer上传舞蹈（当然身着Uniqlo服装），然后在yutube中发布视频联结，同时 bogger可以在uniqlo网站下载代码，放在BLOG中作为flash时钟（据说还可以参加投票抽奖），或者也可以下载屏保文件。目前这个活动已经 发展到全球50多个国家上万个BLOG参与，而且仍在进行中。 这个互动营销的官方网站在这里，目前的数据显示： 来自66个国家的9780个用户安装了13428次uniqlo舞蹈钟！ 32072900次浏览，来自197个国家！ 用户上传的视频可以在YouTube里的这个页面看到，下面就是这个视频Blog的截图。 简单记录一下这个案例，最近应当有一个互动营销案例和它异曲同工，各位猜得出是哪家公司的哪个活动吗？…….

将祈愿行(PledgeBank.com)当成拍拍贷(PPdai.com)？！

Sunday, 09. 23. 2007  –  Category: Uncategorized

Qien Kuen是小容今年参与益学会(Edu2Do.com)的时候认识的新朋友，他是厦门大学法语系二年级的学生，是网络教育公益活动的活跃参与者。 他在9月18日的时候在祈愿行(PledgeBank.com)创建了一个祈愿： 我将 参与、负责多项基于互联网的学习、交流社区，并将继续参与贡献与创造价值，只要8个网络上愿意支持我的朋友将 每个赞助我500￥人民币，用来购买一台工作电脑。 — QienKuen, 厦门大学小草根 (contact) 签名截止期限至： 2007年10月01日 小容在上午的时候，已经将这个祈愿转发给了在厦门的朋友，刚才去祈愿页面签名。加上小容的签名，现在已经有6人签署了，还需要2人。 Danny在他的Blog里详细介绍了这个祈愿，同时，也写了一个祈愿行(Pledgebank.com)的使用指南：）详细请移步浏览这里！ 如Danny所说， 祈愿行（PledgeBank）项目上线已数月，看到了不多的几个中文祈愿，但始终没有形成广泛的应用。 想要了解更多关于祈愿行的故事，请浏览小容在这个Blog之前写的相关贴子。 小容之前说过，祈愿行网站(PledgeBank.com)和译言网(Yeeyan.com)这两个网站属于“行为分享”类型的第三类社群网站。 第一类社群网站以“人脉分享”为特征，国外的代表是Linkedin.com，大陆的则有若邻网Wealink.com以六度理论为基础开展纯粹的人际交互； 第二类社群网站以“物体分享”为特征，国外的代表是Flickr.com（图片分享）和Youtube.com（微视频分享），大陆的则有豆瓣Douban.com（图书等文化产品的评论分享）。 第三类社群网站的特征是“行为分享”，相比第一类社群网站和第二类社群网站而言，第三类社群网站对用户参与的要求极高，用户需要投入自己的精力、信任乃至财力来参与网站，可以说，在“用户贡献内容”这个维度上，第三类社群网站的要求是最高的。在译言网(Yeeyan.com)里，用户需要至少翻译一篇外文作品才可以成为基本用户；而在祈愿行(PledgeBank.com)里，用户要对他人进行承诺，要么承诺帮助他人，要么在他人承诺帮助之后去兑现自己的承诺。显然，这样的用户行为和其他网站已经有明显的不同。 在“物件分享”类型的第二类社群网站里，人们的“用户贡献内容”可以极其简单，在Del.icio.us里人们收藏一个网页地址，在Flickr.com里上传一张相片，在Douban.com里收藏一本图书。 很显然，要求“用户贡献内容”已经不容易了，更何况还要求“用户认真地投入地贡献内容”。这方面的特征决定了“行为分享”这一类型的网站发展速度只能是缓慢地发展，未来网站的成长规模也有明显的局限。 而从另外一个角度来看，“行为分享”类型的这一类社群网站，未来对网络和社会的贡献却可能越来越大，正如小容之前提到的一样： 当越来越多这样的具有相似行为的用户聚集在一起，他们从个体行为发展为群体行为的可能性就越大。 人们使用互联网的方法可以分成三种类型：Input获取信息，Output分享信息，To do together在线协作。那么，随着译言网Yeeyan.com这类型的网站越来越多，人们的社会协作意识将逐渐提升。将有越来越多的用户从获取信息、分享信息，发展到在线协作，从而更大限度地激活互联网的潜能。因此，我们可以说译言网Yeeyan.com代表着社区网站未来发展的一个重要趋势。 有意思的，Qien Kuen的祈愿并不是要求人们捐钱，实际上这是一个借贷要约。这让小容想起Jack最近的新创业项目“拍拍贷”(PPDai.com)。 PPDai是中国第一个个人对个人信用网上借款平台，它创立的目的是提供一个更加安全，高效的平台，让个人对个人之间的借贷行为更加规范，安全，有效…… 我们致力于建立一个真实可信的网络，通过加强朋友之间的联系，以P2P方式解决个人小额金融问题。 如果Qien Kuen的祈愿最终能够成功，那么，从某种意义上说，祈愿行(PledgeBank.com) 是不是也可以像拍拍贷一样成为一个微贷平台呢？ 祈愿行网站(PledgeBank.com)最近还有一个成功的祈愿： 我将成为一个优秀的网络歌手，只要10个网友将听一下我的歌。 — PrincessDream, 广州的女生 (contact) 签名截止期限至： 2008年01月01日 已经有11人签署 (超过目标1个) 国家与地区： 中国 地方: Guangzhou (查看地图) 这是一个自然涌现的祈愿，出乎小容的意料，小容不认识这个想成为网络歌手的PrincessDream，这位广州女生的个人主页在这里，她在月初的时候过了17岁生日。 由此看来，祈愿行(PledgeBank.com)也有可能发展成为一个“超级女生”的拉票平台吧…….汗一下……就此打住，一个网站的成功不是依靠像的来的。 如果你也喜欢祈愿行(PledgeBank.com)，请尝试着在上面祈愿吧，可以从创建一个小的祈愿开始，把祈愿截止时间设置得晚些，当一个难度大的祈愿失败之后，创建一个难度小一些的祈愿 ^_^ 如果大家在祈愿过程中有任何问题或者遇到任何困难，请和我们联络吧：）