Monthly Archive: September 2007

互动营销:Uniqlo(优衣库):基于舞蹈的在线flash时钟 2

互动营销:Uniqlo(优衣库):基于舞蹈的在线flash时钟

先祝大家中秋快乐,合家欢乐,心想事成。刚刚想起过一些日子要出远门了,于是小容和家人散步去西湖公园赏月。刚刚从西湖赏月回来,发现公园里人声嘈杂,不是赏月的好地方,想想自家的阳台应当是更好的赏月之处。 通过Google Reader在顾讯的Blog里看到一篇新文章,讲的是日本成衣品牌Uniqlo(优衣库)的一个互动营销活动:“基于舞蹈的在线flash时钟” 其实这不过是日本一个大众成衣品牌Uniqlo(中文“优衣库”,相当于香港的Giordano,目前在上海开了不少店)的一个全球品牌推广活动,简单地 说,就是一场广告选秀,Uniqlo邀请全球各地的年轻dancer上传舞蹈(当然身着Uniqlo服装),然后在yutube中发布视频联结,同时 bogger可以在uniqlo网站下载代码,放在BLOG中作为flash时钟(据说还可以参加投票抽奖),或者也可以下载屏保文件。目前这个活动已经 发展到全球50多个国家上万个BLOG参与,而且仍在进行中。 这个互动营销的官方网站在这里,目前的数据显示: 来自66个国家的9780个用户安装了13428次uniqlo舞蹈钟! 32072900次浏览,来自197个国家! 用户上传的视频可以在YouTube里的这个页面看到,下面就是这个视频Blog的截图。 简单记录一下这个案例,最近应当有一个互动营销案例和它异曲同工,各位猜得出是哪家公司的哪个活动吗?…….

将祈愿行(PledgeBank.com)当成拍拍贷(PPdai.com)?! 2

将祈愿行(PledgeBank.com)当成拍拍贷(PPdai.com)?!

Qien Kuen是小容今年参与益学会(Edu2Do.com)的时候认识的新朋友,他是厦门大学法语系二年级的学生,是网络教育公益活动的活跃参与者。 他在9月18日的时候在祈愿行(PledgeBank.com)创建了一个祈愿: 我将 参与、负责多项基于互联网的学习、交流社区,并将继续参与贡献与创造价值,只要8个网络上愿意支持我的朋友将 每个赞助我500¥人民币,用来购买一台工作电脑。 — QienKuen, 厦门大学小草根 (contact) 签名截止期限至: 2007年10月01日 小容在上午的时候,已经将这个祈愿转发给了在厦门的朋友,刚才去祈愿页面签名。加上小容的签名,现在已经有6人签署了,还需要2人。 Danny在他的Blog里详细介绍了这个祈愿,同时,也写了一个祈愿行(Pledgebank.com)的使用指南:)详细请移步浏览这里! 如Danny所说, 祈愿行(PledgeBank)项目上线已数月,看到了不多的几个中文祈愿,但始终没有形成广泛的应用。 想要了解更多关于祈愿行的故事,请浏览小容在这个Blog之前写的相关贴子。 小容之前说过,祈愿行网站(PledgeBank.com)和译言网(Yeeyan.com)这两个网站属于“行为分享”类型的第三类社群网站。 第一类社群网站以“人脉分享”为特征,国外的代表是Linkedin.com,大陆的则有若邻网Wealink.com以六度理论为基础开展纯粹的人际交互; 第二类社群网站以“物体分享”为特征,国外的代表是Flickr.com(图片分享)和Youtube.com(微视频分享),大陆的则有豆瓣Douban.com(图书等文化产品的评论分享)。 第三类社群网站的特征是“行为分享”,相比第一类社群网站和第二类社群网站而言,第三类社群网站对用户参与的要求极高,用户需要投入自己的精力、信任乃至财力来参与网站,可以说,在“用户贡献内容”这个维度上,第三类社群网站的要求是最高的。在译言网(Yeeyan.com)里,用户需要至少翻译一篇外文作品才可以成为基本用户;而在祈愿行(PledgeBank.com)里,用户要对他人进行承诺,要么承诺帮助他人,要么在他人承诺帮助之后去兑现自己的承诺。显然,这样的用户行为和其他网站已经有明显的不同。 在“物件分享”类型的第二类社群网站里,人们的“用户贡献内容”可以极其简单,在Del.icio.us里人们收藏一个网页地址,在Flickr.com里上传一张相片,在Douban.com里收藏一本图书。 很显然,要求“用户贡献内容”已经不容易了,更何况还要求“用户认真地投入地贡献内容”。这方面的特征决定了“行为分享”这一类型的网站发展速度只能是缓慢地发展,未来网站的成长规模也有明显的局限。 而从另外一个角度来看,“行为分享”类型的这一类社群网站,未来对网络和社会的贡献却可能越来越大,正如小容之前提到的一样: 当越来越多这样的具有相似行为的用户聚集在一起,他们从个体行为发展为群体行为的可能性就越大。 人们使用互联网的方法可以分成三种类型:Input获取信息,Output分享信息,To do together在线协作。那么,随着译言网Yeeyan.com这类型的网站越来越多,人们的社会协作意识将逐渐提升。将有越来越多的用户从获取信息、分享信息,发展到在线协作,从而更大限度地激活互联网的潜能。因此,我们可以说译言网Yeeyan.com代表着社区网站未来发展的一个重要趋势。 有意思的,Qien Kuen的祈愿并不是要求人们捐钱,实际上这是一个借贷要约。这让小容想起Jack最近的新创业项目“拍拍贷”(PPDai.com)。 PPDai是中国第一个个人对个人信用网上借款平台,它创立的目的是提供一个更加安全,高效的平台,让个人对个人之间的借贷行为更加规范,安全,有效…… 我们致力于建立一个真实可信的网络,通过加强朋友之间的联系,以P2P方式解决个人小额金融问题。 如果Qien Kuen的祈愿最终能够成功,那么,从某种意义上说,祈愿行(PledgeBank.com)...

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