技术营销：为你的产品拍摄一段微视频

昨天的贴子《技术营销：将你的产品信息生动化》提到了技术营销的三个原则：

-Simple  尽量简洁

-Vivid    尽量生动

-Fun     尽量轻松

对于技术创业团队而言，在初期创业阶段，他们没有庞大的传播推广预算，不可能像快速消费品公司和奢侈品公司那样拿出真金白银，在电视、报纸、户外、地铁、电梯间进行广告轰炸，俘获受众的眼球。大多数时候，他们也不可能指望依靠天上掉下一个林妹妹，并从此开始满城风雨的口碑传播，病毒营销—流氓软件手法除外—是可遇而不可求的。

• 规划良好的用户自我教育系统

技术创业团队不能奢望在产品发布之后，用户会一夜之间如潮水般涌来，他们需要耐心，需要时间。在漫长的启动阶段，创业团队需要耐得住寂寞，静下心来仔细地打磨产品的细节，认真地扮演客户服务的角色，和早期的热心用户打成一片，同时，他们也需要学会信息传达的技巧，通过打造网站自身的用户自我教育系统，从而启动自组织营销。

如果一个陌生用户来到了一个网站，这个网站却不能通过规划良好的用户自我教育系统，将这个陌生用户留下来。那么，创业团队在网站之外，花再多的功夫做推广，都是事倍功半的——如果你的网站不能第一次就留住用户，那么，你不要指望用户会第二次访问你的网站。

• 为你的产品拍摄一段微视频

打造一个能够完美地发挥信息传达功效的用户自我教育系统，这不是一件容易的事情。将简单变复杂轻而易举，而将复杂变为简单，或许要花费九牛二虎之力。技术创业团队，需要换位思考，想像自己是某个对技术一窍不通的傻瓜，想象用户如何思考。

同时，你也需要创意——大量的经费并不定能帮到你，况且你也没有大量的经费可以让你挥霍——学会使用巧妙的构思来传达信息，需要学习使用视觉语言—这种特殊的工具—来和用户沟通。

除了图文并茂的说明网页，你还可以为你的产品拍摄一段微视频：）将它放在你的网站，以及类似Youtube.com的视频分享社区吧。有时候，低成本制作，可以带来震撼人心的效果。

• 欣赏Common Craft让人感动的微视频

Mr6先生说：地球另一端的日本，无论是哪个职业的人，无论是厨师、雕刻师、汽车设计师或网站设计师，已习惯花很多时间，为了追求一个境界：「做出一颗令人感动的麻糬！」「刻出一座令人感动的沙雕！」「设计一辆令人感动的车子！」往「第八层甜蜜点」的努力。

那么，最后让我们一起来欣赏一下让人感动的四个微视频吧！

Common Craft公司利用纸艺制作了四个介绍Web2.0工具的宣传微视频，他们运用极其简单的一些道具：纸张、麦克笔、白板、手，在五分钟内说明了复杂的Web2.0工具。

- Video: RSS in Plain English
[youtube 0klgLsSxGsU]

- Social Bookmarking in Plain English
[youtube x66lV7GOcNU]

- Social Networking in Plain English
[youtube 6a_KF7TYKVc]

- Wikis in Plain English
[youtube -dnL00TdmLY]