中国人设计的伦敦2012奥运会图形

伦敦2012年奥运会的标志发布以后，引起了巨大的反响。一点点中文的消息，看这里。一篇长篇的英文评论，看这里。

设计公司是Wolff Olins，这家公司是全球顶尖的CI或者品牌策略与设计公司，公司的名字就是创始人的名字，不过这间公司已经被创始人卖给了奥姆尼康集团。这家公司的设计非常有创意，就小容个人的判断而言，这是在全球顶尖的CI公司里最具创意的公司。他们的网站看这里。

新标志发布时的一些照片，看这里。

已经撤消掉的资料，包括：

1. 奥组委管方网站上发布新标志时候的视频短片，地址在这里。

不过，这个地址现在播放的视频短片是更更替换的不同版本，如果想看原来视频短片的样子，可以看看这里的长篇的英文评论。

2. Wolff Olins公司网站上发布的伦敦2012标志互动效果展示页面。

看这里，不过已经撤消了。一起撤消的还包括Wolff Olins公司的新版本网站，现在大家所看到的旧版本了。

如果你是专业的设计人士或者对品牌识别与传播有浓厚兴趣，想进一步了解全球各界的设计师是如何激烈地争论这个创意，可以注册到这个邮件讨论组。那里的一个讨论主题一天之内被欧洲、美洲、澳洲的设计师和咨询顾问们刷新达上百次。

译言网里有一篇译文讨论的是苹果公司和微软公司对字体的处理，里面有段文字涉及到人们对设计的品位：

当你让某人挑选他所喜欢的设计或风格时，除非他受过训练，否则一般都会选他最熟悉的 那种。在大部分与品位有关的问题里，你只要做一个关于偏好的调查，就会发现大部分人其实不知道该选什么，然后最终会选看起来最熟悉的那个。一切都是如此， 从银器（他们会选和自己从小就拥有的银器图案类似的）到字体到平面设计：除非他们受过训练，知道该看什么，不然就会选最熟悉的。

之所以摘录这段文字在这里，是想表达小容自己对伦敦2012奥运会标志的看法。与大多数人不同，小容非常喜欢这个创意。这和多年前一样，当许多人贬斥2008奥运会设计的时候，小容也非常赞赏那个设计。

同时，小容也非常赞赏Wolff Olins和奥组委的大胆选择，想必他们在确定这个创意之前，也曾犹豫不决，也曾顾虑是否会引发群众的激烈反响。想必在提交的设计创意设计稿里，有许多稳健的设计，不会带来任何风险。最终Wolff Olins和奥组委带来的这个新设计，不仅仅是一个设计，更昭示着一个全新的设计意念时代的到来。

有谁规定不可以将2012这四个数字做为标志设计的主体吗？！

有谁规定标志一定要固定一个表现形态吗？！

上面最开始所提到的两个被撤消的资料，一个视频短片和一个互动Flash网页，充分地展现了这个新设计的精华所在。将互动加入品牌识别的创建过程中，让消费者也成为生产者。让视觉从固定的形态中蜕变出来，让它具有自己的灵魂，可以自由地游离在各种界面上。虽然这两个宝贵的资料已经迫于压力也删除，但是围绕这个创意展开的一系列互动还在互联网上进行着：

1.伦敦2012年奥运会让你许下承诺，并且发送邮件给朋友，还可以生成一段代码放在自己的网页或Blog上。

下面是Warren Hutchinson关于中国的承诺：

Yes, I’m going to join in and run the Great Wall of China marathon by 2012

你也可以去许下自己的承诺，在这个页面。你还可以去这里拿一段代码，将你的承诺放在自己的网页或者Blog上。
2. 伦敦2012年奥运会让你设计自己的2012奥运会图形，让你表达自己对2012年奥运会的感觉，并且和全世界分享你的设计。

这是在广州的Eckmann设计的图形。（不晓得这位Eckmann是否真的是广东人，还是老外………?）

很有创意的表现吧：）这里还有更多的精彩构思。你也可以下载这里的PDF文档，它提供了四个正方形的图形框，你可以充分发挥自己的想像力，尽情地在上面涂鸦！（不晓得想出这个创意的家伙是不是Flickr的Fans，有没有玩过在两个圈圈里涂鸦的游戏？！）

而这里是北京的Wang Wei的设计：

还有佛山的William He设计的下面这个图形（左一），大图看这里。Raye Xie设计的左二图形，大图看这里。

想分享这些精彩创意给你的朋友吗——如果你有自己的网页或者Blog——你可以去这里获取一段代码放到你的网页里去！

伦敦2012年奥运会仅仅是伦敦人民的吗？！现在你在中国大陆，就已经可以尽情参与，和热爱伦敦2012年奥运会的人们在网络进行互动。当电视媒介诞生以后，它将现代奥林匹克带往世界各地以后，奥林匹克迅速地成为跨越国界和种族的跨文化运动，也成为催生全球品牌的商业温床；如今，人们将在网络上和奥运会一起迎接一个新的“参与精神”的互动沟通时代。

这是一次饱含创新的品牌识别探索。只是遗憾的是，它的尝试不是很成功。相信若干年后，人们会记起这个时刻。想起这个具有远见的超前设计，想起这群创新创意实践者。