OiOD：一天一点创意

这是25日，上周六晚上，去成都前的一天晚上的一个小创意。关于“一天一点创意”的群组Blog的Logo设计方案之一。

“一天一点创意”是一个群组Blog，也是一个网络协同创意活动（Online community of art practice）。“ 正如她的名字所言，这个活动鼓励大家每天都有点艺术创意，实践她，记录她，将她发布到网络上与别人分享。” 这个在线活动的发起者Rita是一个自由英语教师。小容早先就看到她的个人网站，惊讶于她的自由英语教学。上个月在今年的中文网志年会上第一次见到她，才知道现在她还在做“教育中文翻译”的Blog和“一天一点创意”的活动。

从杭州回来以后，Rita曾和小容在Skype上通过一次网络电话，Rita对于“一天一点创意”的构想其实已经不仅仅是一个创意群组blog，而是提升到了“草根艺术教育”的层次。这是非常具有远见的创意。
小容现在对它的名称有些困惑。1idea1day.com的域名中1和字母i看起来比较相近，比较容易混在一起。上次在Ideafactorychina的讨论组中也提到了61live.com的域名，1,l,i三个看起来很相近的字母/数字连在一起，简直就是一场灾难。同样，品牌名称也不适合将r和n连在一起，因为rn看起来和m没有区别。

“一天一点创意”或许直接用OneIdeaOneDay更为妥当一些。如果用OneIdeaOneDay的话，那么缩写就是OiOD了。 这个设计方案就是以OiOD为设计基本元素，将OiO设计成一张脸，两个O是眼睛，而中间的i是鼻子，这个鼻子有些侧面的感觉，看起来有些立体感，这个弧形的i实际上和后面的D组成一个完整的O。

这个构思和RSS阅读器Rojo的标志构思有些相似，Ｒojo更随意一些，除了眼睛、鼻子，还加上了嘴巴。

这个还是一个侯选方案。小容昨天还构思了一个“一一”的设计方案，“一天一点创意”活动现在的中文简称是“一一”。如果去搜索“yiyi” ，会发现，它不仅是一部电影的名字，也是一个摩托车的品牌名。

通常品牌识别(Brand Identity)的咨询作业，最开始的工作就是考虑“品牌名称” （＊备注一）。这个考虑包括一系列的名称在内：

·中文全称
·中文简称
·英文全称
·英文简称

“一天一点创意”和“多背一公斤”的命名方式是同样的，直接将“任务诉求”作为活动命名。这样的好处是诉求传达直接有效，坏处是念起来比较拗口。实际上，在传播过程中，人们不由自主地在使用一个简称。多背一公斤就是一个例子：从它使用的域名(www.1kg.cn和www.1kg.org)到日常的传播（以１kg.cn为主要图形要素的logo）看来，“多背一公斤”实际上已经被简化成了“一公斤”（1kg）。

“一天一点创意”和“多背一公斤”实际上是一个比较长的品牌名称，还不是一个“中文全称”。“一一”和“一公斤”的简称实际上是另外一个品牌名称了。

小容在2005年写了一篇文章：《法定名称、商标、商号和品牌名称》，这篇文章详细探讨了品牌名称及其相关元素的关系。以那篇文章里所说到的联想为例，我们来简单地回顾一下：

·联想集团有限公司：这个是中文全称
·联想：这个是中文简称
·LENOVO GROUP LIMITED：这个是英文全称
·Lenovo：这个是英文简称

“联想”和“Lenovo”就是我们通常所说的品牌名称，也是营销传播预算主要花费的所在。对于中文语境诞生的品牌来说，如果这个品牌需要大力依靠网络来传播，那么无疑需要创建一个合适的英文名称以及相应的域名，这个品牌名称还应当可以作为一个独特的tag来使用。

不过，小容对ＯiOD的缩写还不是很喜欢，一直以来小容就不喜欢使用缩略词。理由见豆瓣里的这个贴子。除非一个缩略词具有戏剧性的元素在里面，否则不要使用缩略词作为品牌名称。例如OOPS就具有戏剧性的元素在里面。

OOPS是Opensource Opencourseware Prototype System，我們的中文名稱叫做開放式課程計畫。

名不正则言不顺。没有合适的名称，其后的品牌识别创建工作就无法进行，更不要说品牌的传播推广。小容相信，不论是商业领域，还是非赢利事业，这样的方法论都是普遍适用的。

＊备注一：当然在开始之前，会进行一些战略定位方面的探讨，这些是属于企业战略管理咨询的一个范畴。企业／非赢利组织应该很清楚自己想要做什么、正在做什么、以后要去哪里。在这个前提下，外界的品牌识别咨询师才可以提供专业服务协助企业／非赢利组织发展得更好。