中文网志年会归来的Blog回响: Blog及其商业化

在去杭州参加今年的中文网志年会之前,小容参加了本地志愿者组织的福州互联网茶话会eTalk Fuzhou,还做了题为《内容即会话》的发言(Update: PPT正在重新整理中,稍后提供下载),和大家交流关于Flickr.com的网站结构。活动结束后几个志愿者提议将这样的交流继续下去,将形式改成定期交流,15人以下的小规模聚会,每期专注一个主题深入的探讨。

31日下午从杭州回来以后,2日傍晚和小檀以及张成碰了碰头,虽然时间很紧,大家一致决定还是4日(周六)把eTalk Fuzhou Salon的活动先做起来,就当成是活动Beta版吧。原来计划第一期继续讲社会性内容网站的结构规划方面的话题,后来小容提议不如谈谈Blog及其商业化方面的话题……这也是受年会的刺激所致:)

小容在周五和周六花了一些时间整理资料,准备了105页的幻灯片,在现场的时候和他们说大概有80几页,想去自己也没有数一数,主要是考虑到现场有可能无法使用网络,于是做了很多截屏用做参考。

周六晚上1900到了福州大学北门,简单吃了东西以后拐到东门去找场地,Royal正好打电话过来,他找不到路,看来下次需要在网站上公布一个地图。站在有些昏暗的路口,陆续有几个人也过来,于是走进一个在洪山科技园创业大厦的大院,从后门楼梯在继续在昏暗中爬到七层:)

场地由福州思博SPOTO计算机高级技术培训中心友情赞助,是培训教室,有投影仪,有网线,环境很好,只是无法在周末的白天使用。

整个研讨的主要内容包括以下6个小话题,小容在开场白以后,让大家做自我介绍,互相认识,而后在开始每一个单元前请大家谈谈各自对每个小话题的看法,而后小容再播放幻灯片,将自己整理的资料分享给大家。

1Blog基本概念:Blog软件,Blog形态,BloggingBlog社区 (PPT下载)

在这个部分,小容在最开始的时候用了中文网志年会410房间里聚会的下面这张照片,询问大家“在网上有人认识你吗?”,以此来说明Blog是建立个人网络身份的基本工具。

随后小容借用了文心的《Blog与社会性软件构建未来的个人门户》这个幻灯片的部分内容来介绍Blog的一些基本概念,这个幻灯片是文心在2004626日在第三次社会性软件在线研讨会上分享给大家的,如果想要温故而知新的话,请浏览这里

在这个章节也引用了Jim Cuene2005518日发表的《Web 2.0: Is it a Whole New Internet?》这个ppt的部分内容。

2Blog对个人的作用 (PPT下载)

本来“Blog对个人的作用”这部分内容是放在第三部分的,在准备资料的时候,小容把它提到了前面。在这个部分,小容从这次年会“生活因Blog而改变”活动开始,讲了一些征文中的一些故事,而后征求大家在写Blog之后和写Blog之前的一些感受。在现场有人说写Blog为他带来工作也带来爱情;有人说写Blog已经成为生活中的一部分没有特别的感觉;有人说他正在写5Blog,以此来营销产品:)

小容分享了这次年会的Blog与教育研讨的主持人Danny Yu的故事给大家。从而讲解用户对网络价值的四种认知,从“情绪管理—将互联网作为娱乐工具”开始,继而到“知识管理——将互联网作为学习工具”、“时间管理—将互联网作为效率工具”、“关系管理—将互联网作为沟通工具”,而后,根据人们参与公众空间时采取的不同态度为一轴,以现实空间和网络空间为另一轴,小容定义了四种类型的角色,分别是“内向型补偿者”、“内向型颓废者”、“外向型干预者”和“外向型潜水者”,并且详细探讨了这四种角色的互相转化的趋势。

3Blog与微内容:分析Blog对互联网内容构成的影响 (PPT下载

豆瓣的阿北在年会上的发言也用的是《Blog与微内容》作题目,他的重点是讨论作为Blog的微内容与其他微内容的关系,以及个人Blog与社会性内容网站(Social Content Websites)的关系。他的观点很吸引人,定位为个人空间的Blog上的微内容如果放在定位为公众空间的社会性内容网站上,那么就会发生空间错位的现象,这一点很值得目前开发网站的朋友深入地思考。是不是现在所有的网站都需要提供Blog托管服务呢?!……

小容这里所谈的“Blog与微内容”,侧重在Blog以及RSSTag对互联网内容构成的影响。小容认为,随着Blogosphere的扩展,它在整个互联网内容上的份额越来越大,活跃度越来越强,影响力也越来越大。Blog正在把Web变成扁平化,在这个部分,小容还引用了车东在Wiki is flat里的主要观点,还讲了Topku与联想的故事。国内企业联想曾经被著名blogger TopkuBlog爆出商标抄袭的绯闻,最后联想撤除了有抄袭嫌疑的商标。这是我们身边的一个例子,小容曾和Topku在广州、北京、上海分别见过,这次在杭州网志年会现场没有见到他,有些小遗憾:)

接下去的下半场主要是探讨Blog的商业机遇,希望能用图形来表达一个Blog的商业结构,帮助有志于通过Blog来发展商机的朋友更好地找到自己在产业链上的位置。不过,准备资料的时间太过匆忙,所以很多内容都没有来得很细致地整理。

4Blog生态价值链:通过回顾E-mail的生态价值链来解读Blog的上下游产业(PPT下载

在这个部分,小容带大家回顾了E-mail的生态价值链,而后分析了Blog的生态价值链——“写”的商机和“读”的商机。这个部分的有些内容是小容在2005年直接用英文写的,来不及翻译成中文了,请下载幻灯片的朋友见谅。

讲到这个部分的时候,发现现场的有些朋友并没有使用RSS阅读器,于是Royal给大家详细介绍了因为阅读Blog而带来的RSS阅读习惯。好在幻灯片有部分内容是介绍RSS的,于是小容展示了如何My YahooRSS阅读器订阅CNN的Feed,而后又My Yahoo里又是如何阅读的……希望那几位还没有使用RSS阅读器的朋友能够开始养成Blog阅读习惯,打开更广阔的信息视角。

吕欣欣在2005年的中文网志年会上有一个关于RSS和聚合网络的发言,PPT可以在这里下载!

5Blog的商业机会:的商机和的商机 (PPT下载

这个部分是对前面一个部分的细致探讨,这里有30张幻灯片。其实这是一个很大的话题,即使拿来单独讲一个晚上都不够:)

“写”的商机主要展示了Six Apart公司的产品线给大家认识,基本上Six Apart的产品线代表了Blog在“写”的商机方面的主要应用。(Updated:Flypig关于Six Apart的VOX的介绍Six Apart总裁的访谈)由于时间关系,小容没有办法详细去讨论在Blog软件领域MTWP的发展历程,也没有详细地分析不同BSP的产品特点。不过,小容花了一些时间来谈HerockYouSpeaker.com,小容很希望这个服务能够很快地长大,为很多的专业服务人士提供个性化的独立Blog架设服务:)

“读”的商机的部分,也由于时间关系,没有详细的展开来讲。回来整理了一下,将幻灯片修改了一下,现在的“读”的商机分为如下几个部分:

·Blog搜索
·机器推送
-Web RSS
阅读器
-Desktop RSS
阅读器
·不同界面
在手机上读?
IM工具上读RSS
·人工编辑
编辑2.0
-Blog
媒体
·作者聚合
群组Blog
-Blog Network
·RSS聚合
烧制
·Mashup
将内容与地图结合?
将内容与时间结合?
将内容与人结合?
·内容监测与危机公关

小容在现场提到了Anothr.com这个基于SkypeRSS订阅机器人,感谢Isaac提供的一个Anothr的使用照片,这是一个很巧妙的产品开发思路,希望本地的创业者能深入地体验更多的工具,并从中找到需求,进而通过解决小问题来创造新商业机会。

小容也注意到了Sayonly参与的创业公司Modim.cn所推出的胖葫芦Blog阅读器。互联网不仅仅是WebWeb上的各类创新工具应用也将会扩展到手机等终端界面。

至于“读”和“写”结合的商机就是“广告与赞助”,其实这样的说法不太贴切:)广告的话题已经有许多人来讨论,以Google Adsense为代表的上、下文广告是Blog广告模式之一。最近吸引到VC投资的Payperpost.com正在运作一个比较新的Blog商业模式之一。小容认为“赞助”其实也是一种很好的参与Blogosphere,挖掘Blogosphere的商业模式。

有很长时间Blog media经验的Icebin谈了很多他对Google Adsense的看法,如果在国外,一个好的Blog media仅仅靠Google Adsense就可以获得可观的收入。

原来计划要讲的编辑2.0也由于时间关系没有讨论……那么,就留着,让小容在Blog上继续和大家讨论吧:)

看到这里的朋友,如果有进一步的兴趣,可以在这里下载Sayonly2005年的网志年会上关于《Blog与媒体》的演讲幻灯片。

6、本地化的Blog应用如何发展:Blog如何帮助中等城市的人们?(PPT下载

这部分的内容比较特殊,小容特别为本地朋友准备的。不同的生活环境代表着不同的生活方式,虽然人们可以通过网络改变自己的生活,但是他们希望这种改变是通过可见的努力可以达到的。

小容在这里分享了何树青在《新周刊》发表的文章《三级城市》的主要观点,并画了一个“长尾城市”的示意图。何数青的文章说:“一城一地,已是两种世界。不同人口级别的城市,在方方面面差异化背后,是总体生活方式和观念的不同。…… 衡量城市化水平主要有三个标志:城市人口增加,城市用地规模扩大,城市人口在总人口中的比重上升。生活在10万级、100万级、1000万级人口的城市的事实本身,决定了生活在这三级城市的人的命运。”小容分析了三级城市的人们使用网络的情况,并且认为中等城市的网络商机在于“当人们发现,只要多努力一点,而不是遥遥无期的努力,就可以达致目标。他们就愿意借助网络来改变自己。”

接下去,小容和大家分享了关于“三维定位的个人接触点”这个模型,小容认为每个人主要由“知识领域”、“居住地域”和“生涯阶段”这三个维度来定位。根据生涯阶段,一些网站已经发展出相应的服务。例如:

求学(Uuzone.com> 就业(51job.com> 出游(Ctrip.com>恋爱(Match100.cn>结婚(Wealove.com> 生小孩(yaolan.com

这部分的很大部分内容和前面第2部分所谈到的关于四种角色的转换,摘录自小容2005年做的一个关于个人互联网使用需求分析的幻灯片,现在Match100.cn已经改名字为百合网(Baihe.com)。

与生涯阶段不同造就不同的网络商机一样,居住地域不同也必定会造就不同的网络商机。这里有很多细致的话题可以深入地探讨,例如现在很热门的分类广告,本地Blog Media,地图应用……不过,小容只是留了一个开放的问题给大家思考。

活动合影

下面是交流活动结束后的合影,小容特意穿了年会的T恤去,因为这次的活动看起来像是年会在本地的延续:)

这次共有11个人,Royal有事提前走了,所以最后的合影里没有他。

更多的照片看这里吧,有很多参与者的照片,大家可以认识一下福州本地的朋友:)

简单的个人总结:

·幻灯片是一个有效的传达信息的工具,图文结合,尤其适用于表达复杂的概念;

·Blog是微内容,定时地温故而知新,系统地整理,有利于将微内容给结构化,提醒自己不要老是呆在同一个树叉上,应该去看看大树的其他地方,更细致地了解大树的每一片叶子;

·可以演讲别人的幻灯片,这是很棒的体验,有许多幻灯片被演讲一次以后就在网络大海里如沉船上的珍宝无人问津;

·通过照片讲故事,会让内容更生动;

·时间太短(2个小时1930-2130),话题太多,所以信息量太大了,不熟悉的人未必能够全部接受,而熟悉的人则因为内容不够深入细致而丧失兴趣;

·先让听众讲,而后再揭开谜底,强烈的对比会让人印象更加深刻;

·2006中文网志年会的Skype工作频道已经Title修改为“永不落幕的中文网志年会”,小容也希望有其他的朋友在自己的城市做同样的演讲;

·105张幻灯片已经按章节分成6PPT,加上了“创作共用”的标记,大家可以下载使用,你也可以继续演讲:),就当这个是小容做的My OOPS开放式课程吧:)

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